中怡康2019年双旦空调市场预测报告_8页_1mb

2019年双旦空调市场预测报告总结

核心内容概述

本报告由中怡康时代-空调事业部发布，对2019年双旦（圣诞节和元旦）期间空调市场的整体趋势、价格变化、产品结构升级及市场细分情况进行预测分析。报告指出，2018年下半年以来，空调市场受到房地产周期和宏观经济下行的影响，整体呈现持续下滑态势，尤其在双旦期间，市场预计将继续面临下行压力。

主要观点

• 市场整体下滑：空调市场零售量同比增幅自2018年7月起持续为负，截至10月，同比增幅已连续4个月下滑，反映出市场需求疲软。
• 线上线下市场同步下降：2018年8月至10月期间，空调市场线上线下零售量同比增幅均出现下降，线下市场尤以四级市场降幅最为显著。
• 价格压力加剧：2018年期间，空调市场绝大多数规格产品的均价出现负增长，表明市场竞争激烈，价格战持续。
• 产品结构升级加速：高能效产品普及速度加快，线上与线下市场均出现定频与变频产品、不同能效等级产品的销售结构变化，变频与高能效产品占比上升。
• 2019年双旦市场预测：预计2019年双旦期间，空调市场规模将继续双线下行，整体增幅进一步收窄，市场表现趋于保守。

关键信息

市场规模预测

• 2019年双旦期间空调市场整体规模预计继续下降，增幅较前一年进一步收窄。
• 分产品种类来看，市场对不同品类的销售预测存在差异，部分产品类别可能表现相对稳定或略有增长。

价格趋势预测

• 线上市场：2019年双旦期间，线上空调市场均价及增幅预计有所波动，部分产品类别可能面临价格下行压力。
• 线下市场：线下市场均价同样面临下行压力，部分产品类别增幅可能为负，反映出市场整体价格竞争加剧。

产品结构变化

• 高能效产品（如一级能效）在市场中的普及率显著提升，变频产品销售占比增加，显示消费者对节能环保产品的偏好增强。
• 线上与线下市场均出现产品结构的优化，高能效产品成为市场增长的主要动力。

市场细分表现

• 线下市场：四级市场（即三四线城市及以下）降幅最大，表明低线城市市场对空调需求疲软。
• 线上市场：线上渠道在推动高能效产品普及方面发挥重要作用，且整体市场表现相对稳定。

结论

2019年双旦期间，空调市场整体面临下行压力，价格竞争加剧，产品结构升级成为行业发展的关键方向。线上与线下市场均出现不同幅度的下滑，但高能效产品在推动市场增长方面具有积极作用。企业需关注市场细分差异，特别是在低线城市市场，同时积极应对价格压力，提升产品附加值，以增强市场竞争力。