中怡康-2018年十一彩电市场预测报告（家电）-2018.9-20页-1mb
报告摘要
北京中怡康时代市场研究有限公司彩电市场分析总结
核心内容
2018年十一黄金周彩电市场表现疲软，零售量和零售额均出现同比下降。传统假日促销对市场增长的拉动作用减弱，叠加长假出游和双十一购物节的影响，黄金周的市场热度被明显削减。
主要观点
1. 假日促销效益降低
- 传统节日增长乏力：线下市场作为传统节日的主战场，但整体增长动力不足。
- 十一市场表现下滑：十一促销期间（W36~W40），市场零售量和零售额同比双降。
- 长假出游与双十一夹击：消费者在十一黄金周期间更倾向于出游，而双十一的临近进一步分流了购买需求。
2. 市场结构升级，目标更明确
- 线下市场趋向高端：线下畅销机型普遍为高端产品，品牌如索尼、三星、海信等占据主导地位。
- 线上市场更亲民：线上畅销机型以中低端为主，如小米、海信等品牌的高性价比产品表现突出。
3. 面板价格回升，市场反应不一
- 面板价格有所回升：整体彩电市场均价有所上涨，线下市场率先做出价格调整。
- 价格变化影响市场：面板价格回升可能抑制部分消费者购买意愿，但高端市场仍保持稳定。
4. 细分市场成为增长希望
- 人工智能电视快速成长：在智慧生活趋势下，人工智能电视的零售量渗透率稳步提升。
- 显示技术持续受关注：4K、OLED、超薄、无边框等显示技术仍是消费者关注的重点，推动高端产品需求。
- 65英寸市场潜力大：65英寸电视在2018年W27~W33期间线下市场零售量份额及同比增幅表现亮眼，有望突破15%。
关键信息
线上畅销机型TOP10（2018年W33）
| 序号 | 品牌 | 型号 | 零售额份额 | 零售量份额 | 均价（元） |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 海信 | H55E3A | 1.6% | 1.5% | 2,366 |
| 2 | 夏普 | LCD-60TX4100A | 1.5% | 1.5% | 2,041 |
| 3 | 小米 | MITV4A-55(标准版) | 1.5% | 1.4% | 2,158 |
| 4 | 小米 | MITV4A-32 | 1.4% | 3.8% | 799 |
| 5 | 小米 | MITV4C-50 | 1.4% | 1.6% | 1,833 |
| 6 | 海信 | LED55EC750US | 1.0% | 0.7% | 3,034 |
| 7 | TCL | 65A730U | 1.0% | 0.7% | 3,233 |
| 8 | 创维 | 55M9 | 1.0% | 1.0% | 2,177 |
| 9 | 夏普 | LCD-60SU470A | 1.0% | 0.8% | 2,878 |
| 10 | 夏普 | LCD-50MY5100A | 1.0% | 1.0% | 2,199 |
线下畅销机型TOP10（2018年W33）
| 序号 | 品牌 | 型号 | 零售额份额 | 零售量份额 | 均价（元） |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 索尼 | KD-65X9000F | 1.8% | 0.6% | 12,004 |
| 2 | 索尼 | KD-65A8F | 1.3% | 0.2% | 22,857 |
| 3 | 创维 | 55F5 | 1.1% | 1.9% | 2,252 |
| 4 | 海信 | HZ55U7A | 1.0% | 0.6% | 6,241 |
| 5 | 三星 | QA65Q6FAMJ | 1.0% | 0.3% | 12,978 |
| 6 | 海信 | 80L5 | 1.0% | 0.2% | 19,741 |
| 7 | 创维 | 55Q5A | 1.0% | 0.6% | 6,086 |
| 8 | TCL | 55C6 | 1.0% | 0.6% | 6,121 |
| 9 | 三星 | QA55Q6FAMJ | 0.9% | 0.5% | 7,663 |
| 10 | 索尼 | KD-55X9000F | 0.9% | 0.5% | 7,268 |
市场趋势与展望
- 整体市场疲软：2018年上半年中国彩电市场零售规模同比下滑，成为近年来最差的一年。
- 细分市场潜力大：人工智能电视、4K、OLED等技术推动高端市场增长，65英寸电视表现尤为突出。
- 渠道与产品结构优化：线上线下市场呈现差异化趋势，线下更注重高端产品，线上则更关注性价比。
公司信息
- 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司（China Market Monitor Co., LTD）
- 联系方式：cmm@monitor.com.cn
- 地址：北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
- 微信账号：ZYK-CMM
总结
2018年十一黄金周彩电市场整体表现不佳，传统促销方式效果减弱，消费者行为发生变化。市场结构升级，线下市场更偏向高端产品，线上市场则以性价比为主。细分市场如人工智能电视、4K、OLED等成为新的增长点，65英寸电视在市场中表现突出。公司作为权威市场研究机构，提供详实的市场数据与分析，为行业提供重要参考。
展开完整摘要
试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载
