中怡康-2018年五一冰柜市场预测报告（家电）-2018.4-11页-1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2018年五一冰柜市场预测报告总结

核心内容

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，基于2017年和2018年的数据对比，预测了2018年五一期间冰柜市场的整体表现。报告指出，随着消费者需求从“有的用”向“用的好”转变，冰柜市场在产品外观、功能、配置等方面持续升级，以满足对高品质生活的追求。

主要观点

• 消费需求升级：消费者对家电产品的需求已从基本功能转向更高品质和多样化选择。
• 收入增长支撑市场：城镇与农村居民可支配收入稳定增长，为家电消费提供了坚实基础。
• 五一促销效应显著：五一作为上半年最重要的促销节点，企业通过直降、满减、买赠等促销手段有效激发了消费者的购买热情。
• 渠道表现分化：线上渠道表现优于线下，电商在量与价方面均实现增长，而线下渠道则出现小幅下滑。
• 产品结构优化：变温柜、客厅柜、冷冻柜等细分品类成为市场增长的主要动力，尤其变温柜占据最大市场份额，展现出强劲的增长潜力。

关键信息

市场规模预测

• 零售量：预计为61.5万台，同比增长1.8%。
• 零售额：预计为9.5亿元，同比增长3.9%。
• 线上零售量：26.8万台，同比增长20.9%。
• 线上零售额：3.5亿元，同比增长23.0%。
• 线下零售量：34.7万台，同比下降9.3%。
• 线下零售额：6.0亿元，同比下降4.6%。

品类表现

• 变温柜：市场份额61.5%，零售量同比增长2.6%。
• 双温柜：市场份额22.1%，零售量同比下降0.4%。
• 客厅柜：市场份额7.9%，零售量同比增长3.8%。
• 冷冻柜：市场份额2.2%，零售量同比增长2.6%。

价格趋势

• 冰柜产品价格整体呈现上涨趋势，均价同比增幅显著，表明市场对高品质产品的偏好增强。

数据来源

• 中怡康预测数据
• 中怡康周度零售监测数据

市场展望

五一假期是上半年企业促销的重要节点，通过多样的促销活动，有效拉动了冰柜的消费需求。报告强调，变温柜、客厅柜和冷冻柜作为市场增长的主要支撑，未来有望继续扩大市场份额，推动冰柜市场向更高品质、更细分的方向发展。

结语

中怡康作为中国领先的权威研究咨询公司，凭借其大规模、优质的网络覆盖，广泛、全面的产品覆盖，以及切合实际的渠道结构，持续为家电零售市场提供风向标数据支持。通过中怡康APP，家电从业者可以赢在大数据，掌握市场动态，做出更精准的决策。