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北京中怡康时代市场研究有限公司2017年双十一彩电市场预测报告总结

核心内容概述

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，聚焦于2017年“双十一”期间彩电市场的销售趋势与预测。报告指出，双十一不仅是年度购物节的高潮，更是家电市场的重要风向标，对第四季度的销售表现具有显著影响。

市场回暖趋势

• 十一期间线上销售回暖：在“十一”假期期间，线上销售呈现出回暖迹象，其中“十三五周”有四周实现同比增长。
• 分阶段增长：将“十一”划分为假日前夕和假日当周两个阶段，线上销售在两个阶段均实现增长。

双十一促销特点

• 超前预热：双十一促销活动在10月下旬即开始预热，通过多种方式刺激消费者购买欲望。
• 多渠道互动：促销活动覆盖线上线下，结合明星组合、多屏互动等方式提升消费者参与度。
• 同步播出：双十一晚会在北京卫视、浙江卫视、深圳卫视及优酷平台同步播出，进一步增强活动影响力。

价格与预约情况

• 低价预约：部分小尺寸彩电通过低价策略吸引消费者预约，如小米32英寸彩电在天猫价格为999元，熊猫32英寸价格为949元。
• 大尺寸彩电价格：小米55英寸彩电价格为2649元，夏普60英寸为3699元，海尔65英寸为4399元。
• 预约数量：部分机型预约数量已超过5000台，显示出消费者的高度关注。

销售节奏与预测

• 销售爆发期：双十一前三小时是销售的高峰期，消费者排队现象严重。
• 线上零售量增长：预计双11线上零售量同比增幅为10%。
• 尺寸结构预测：根据历史数据预测，双11期间线上彩电尺寸结构将有所变化，小尺寸产品更受欢迎。

全年市场趋势

• 全年销售低迷：尽管双十一可能带来第四季度的小幅回升，但全年彩电市场仍面临7%的下降。
• 零售量预测：全年彩电零售量预计为1,469万台，同比增幅为2.8%。

双十一的市场意义

• 风向标作用：双十一被视为家电零售市场的重要风向标，其表现对全年市场有重要参考价值。
• O2O购物节：双十一带动O2O购物节的爆发，促进线上线下融合。

信息来源与联系方式

• 数据来源：中怡康零售监测
• 公司简介：北京中怡康时代市场研究有限公司是中国领先的权威研究咨询公司，拥有大规模、优质的网络覆盖和广泛的产品及渠道覆盖。
• 联系方式：cmm@monitor.com.cn
  地址：北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
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附加信息

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