纺织服装行业品牌力跟踪月报202310期：双十一购物节预热，品牌积极营销推新-20231107-国信证券-18页_2mb

纺织服装品牌力跟踪月报202310期总结

核心内容

2023年10月，纺织服装行业在双十一购物节的预热背景下，各品牌积极进行营销推广和新品发布，整体热度有所提升。主要品牌包括运动品牌和休闲品牌，其中运动品牌在百度指数和虎扑讨论热度方面表现突出，而休闲品牌则在品牌代言人和新品发布上发力。

主要观点

运动品牌

• 品牌热度提升：10月，运动品牌整体热度环比提升，其中高端户外品牌始祖鸟和迪桑特分别上升23.8%和15.4%。
• 新品发布：始祖鸟推出“PROTON”轻量保暖棉服，迪桑特合作高尔夫球员并推出“SKY”滑雪服系列，阿迪达斯与陈冠希合作推出联名系列，并助力北京马拉松。
• 双十一营销：安踏和李宁积极推广秋冬新品，同时借助球星和赛事话题提升热度，安踏和李宁百度指数环比小幅上升4.9%和3.5%。
• 虎扑讨论热度：耐克保持虎扑讨论帖数首位（460条），李宁讨论帖数增加252条至443条，安踏增加200条至363条。高热度帖子话题主要集中在篮球球星、赛事及运动装备。

休闲品牌

• 品牌热度提升：全棉时代和波司登热度环比提升，全棉时代因官宣赵丽颖为代言人，百度指数提升54.6%；波司登与易烊千玺、谷爱凌等合作，推出轻量极寒系列羽绒服，百度指数提升28.9%。
• 其他品牌表现：比音勒芬因亚运会赛事热度消退，指数环比下降；森马、dazzle、巴拉巴拉等品牌热度基本持平或微降。

关键信息

• 品牌关联度：运动品牌之间关联度较高，如安踏、李宁、阿迪达斯等；休闲品牌如波司登、全棉时代等也与多个竞品品牌有较高关联度。
• 识货平台数据：国际品牌中，耐克销量最高，国产品牌中李宁销量领先。李宁、特步、阿迪和三叶草零售折扣收窄，而安踏、361度、耐克和Jordan折扣加深。
• 投资建议：在双11和秋冬旺季的推动下，建议关注运动板块（安踏体育、李宁、滔搏）和休闲服饰板块（波司登、报喜鸟、比音勒芬）的品牌配置机会。
• 风险提示：包括疫情反复、竞争恶化、品牌形象受损和系统性风险。

重点公司盈利预测及投资评级

行业研究·行业月报

• 市场走势：2023年8月至10月，整体市场表现稳定，运动品牌在双十一预热期间热度持续上升。
• 投资策略：在双11和秋冬旺季的推动下，建议关注景气赛道品牌，把握配置良机。

风险提示

1. 疫情反复：可能影响消费者的消费行为，进而影响公司业绩。
2. 竞争恶化：品牌若采取激进竞争策略，可能导致行业环境恶化。
3. 品牌形象受损：负面事件可能影响品牌力和消费者认知。
4. 系统性风险：市场整体存在不确定性，可能影响行业表现。

图表目录

• 图1：2023年8月至10月百度指数（整体日平均）
• 图2：运动品牌2021年10月至2023年10月百度指数月度表现
• 图3：休闲品牌2021年10月至2023年10月百度指数月度表现
• 图4：近3个月虎扑帖子数
• 图5：近3个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个）
• 图6：近1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序
• 图7：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣
• 图8：当月识货TOP2产品销量、价格、折扣
• 图9：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣
• 图10：安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图

相关研究报告

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投资建议

• 双十一与秋冬旺季：品牌积极营销，热度提升，建议关注景气赛道品牌。
• 推荐品牌：运动板块推荐安踏体育、李宁、滔搏；休闲服饰板块推荐波司登、报喜鸟、比音勒芬。

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