纺织服装行业品牌力跟踪月报202403期：3月品牌积极推新营销，安踏讨论热度显著上升-240403-国信证券-18页_2mb

超配纺织服装品牌力跟踪月报202403期总结

核心观点

• 3月各品牌积极营销和推新，搜索热度普遍环比上涨。
• 国产品牌安踏、李宁、特步、361度表现突出，新品发布与联名合作推动热度上升。
• 阿迪达斯因财报超预期，搜索热度大幅跃升，运动社区讨论热度稳步增长。
• 投资建议：把握低估值品牌配置机遇，重点推荐安踏体育、李宁、比音勒芬。

行业动态

• 搜索热度：3月气温回升，企业积极推出换季新品，搜索指数环比增长。阿迪达斯热度环比增长440%，比音勒芬增长1401%。
• 社交媒体表现：安踏虎扑讨论帖环比增长103%，识货平台国产品牌销量大多环比上升。
• 市场数据：虎扑热度上涨品牌包括耐克、安踏，虎扑热帖主攻球星赛事实体装备；识货数据显示李宁销量增长273%，安踏销量增长765%。

风险提示

• 宏观经济疲软
• 品牌形象受损
• 资本市场系统性风险

投资建议

• 重点推荐：
  • 运动板块：安踏体育、李宁、滔搏、361度、特步国际
  • 休闲服饰：比音勒芬、稳健医疗

注：报告数据截至2024年3月，内容基于行业跟踪及公司财报整理。