2017年家居家装行业网购消费趋势报告_47页_8mb

2017年家居家装行业网购消费趋势报告总结

核心内容

本报告分析了2017年家居家装行业的网购消费趋势，揭示了市场发展、消费者行为变化及未来趋势。随着互联网技术的深入应用，家居家装行业在电商平台上持续增长，用户群体年轻化、女性消费力增强、品牌影响力扩大、智能化和定制化趋势明显，环保与品质成为新的消费重点。

主要观点

• 用户群体年轻化：80后、90后成为互联网家居家装的主要消费群体，他们更倾向于通过电商平台购买商品。
• 女性消费力增强：女性在家居家装领域的消费意愿显著提升，“她经济”推动高颜值、高品质商品的热销。
• 品牌影响力扩大：品牌数量逐年增长，消费者更加注重品牌与品质，尤其是国际品牌在厨具、家纺等品类中表现突出。
• 智能化趋势明显：智能家居产品如智能马桶盖、智能门锁等成为消费热点，销量增长迅猛，智能马桶盖销量同比增长3053%。
• 定制化需求上升：定制家具成为主流，消费者更倾向于根据空间进行定制，典型定制品类包括橱柜、衣柜和木门。
• 环保与品质消费兴起：消费者越来越关注家居环境的安全与环保，绿色环保理念逐渐成为消费主流。
• 区域消费差异：一线城市如北上广仍为消费主力，五、六线城市增长迅速，消费潜力巨大。

关键信息

一、互联网家装行业发展

• 2013-2016年，互联网家装行业年复合增长率超过100%，显示行业快速扩张。
• 2013-2018年，互联网家居家装占整体家居家装市场规模的百分比持续上升，表明行业逐步成熟。
• 家居家装市场销售额持续增长，其中家具和家装建材增长最快，对市场变化反应最灵敏。

二、消费者洞察

• 女性消费崛起：女性在厨具、家居日用、家纺等品类中占比较高，尤其偏好外观漂亮、质量好的商品。
• 消费偏好：女性在挑选商品时，注重质量、设计、实用性和家庭成员的感受，如“老公很喜欢”等关键词体现家庭归属感。
• 消费品类：女性更倾向于购买厨具、家具、家居日用、家纺和家装建材，其中厨具和家装建材增长显著。

三、五大核心关键词

1. 大牌：消费者更信任知名品牌，尤其在厨具和家纺品类中，国际品牌增长迅速。
2. 智能：智能家居产品如智能马桶盖、智能锁等销量大幅增长，用户评价主要集中在使用方便、外观漂亮、质量好等方面。
3. 定制：定制家具成为趋势，消费者根据空间需求进行挑选，典型品类为橱柜、衣柜和木门。
4. 环保：消费者对环保、健康、无污染的家居环境关注度提升，检测仪、净化设备等环保相关产品增长显著。
5. 品质：用户更关注商品的舒适度、质地感和品质感，如高端蚕丝被、乳胶枕等产品销量增长迅猛。

四、三大未来趋势

1. 需求个性化：消费者对个性化产品的需求日益增强，定制化趋势明显。
2. 场景多元化：家居家装消费场景逐渐多样化，从单一购买向整体家装解决方案转变。
3. 价值参与化：消费者在购买过程中更加注重产品的价值和环保性，参与感增强。

品牌销售榜单（2017年上）

区域消费情况

• 消费领先城市：2017年上家居家装品类消费额TOP10城市为北京、上海、广州、深圳、成都、苏州、天津、重庆、武汉、西安。
• 区域表现：华东、华北、华南地区消费金额领先，华中和西南地区紧随其后。
• 省市消费潜力：海南、湖南、江西、江苏、福建、山东、安徽、云南等省市在家居家装消费上表现强劲。

总结

2017年，互联网家居家装行业持续增长，用户群体逐渐年轻化，女性消费力显著增强，推动高颜值、高品质商品的热销。智能化、定制化和环保化成为行业发展的三大趋势，品牌影响力不断扩大，消费者更加注重品牌与品质。未来，家居家装行业将朝着线上线下结合、个性化需求满足和价值参与的方向发展。