2015人造节日网购与生鲜网购报告_18页_1mb

2015年人造节日网购与生鲜网购报告总结

核心内容

本报告分析了2015年中国网购的整体趋势以及人造节日对消费者行为的影响，特别关注了生鲜电商在双十一等促销活动中的表现。

主要观点

1. 网购趋势

• 线上购物普及率高：日常用品线上购买比例人数占比已超过70%，线上购物已成为潮流。
• 网购花费增长显著：2015年网购花费比2014年多，73.6%的用户花费增加，仅有不到10%的人花费减少。
• 移动支付主导：在线支付成为主流，货到付款比例仅为19.4%。手机支付宝使用率超过网页支付宝，显示消费支付场景已移动化。
• 支付方式多样化：手机支付占比达78.4%，包括手机支付宝和手机微信；信用卡支付也占据一定比例。

2. 人造节日购物

• 人造节日成为潮流：2015年仅4.1%的人群未参与人造节购物，显示出其广泛影响力。
• 认知度高的节日：双十一和双十二是认知度最广的人造节日，其次是618和818。
• 用户结构稳定：人造节购物者中女性占比53.8%，与整体网购人群比例接近；25-34岁和35-49岁人群为主要消费群体。
• 地域分布集中：人造节消费者主要集中在一二线城市，如北上广深及东部沿海城市，与整体网购人群分布一致。
• 星座偏好明显：天秤座在人造节购物者中占比最高，显示出更高的消费倾向。
• 收入水平较高：人造节消费者家庭月收入远超全国平均水平，达到14583.2元，一线城市如上海、北京、广州、深圳的收入更高。

3. 生鲜网购表现

• 十一月销售额增长显著：生鲜电商在十一月的销售额接近十月的1.6倍，销量接近十月的1.3倍，显示出消费者在双十一期间的强劲购买力。
• 促销效果明显：以双十一为例，生鲜各品类销量均比前日翻了2-3倍，尤其是水产海鲜销量增长显著。
• 消费者行为变化：人造节期间，非生鲜食品饮料和商旅类产品的购买需求增加，分别排名第四和第九，显示出消费者在促销期间的多样化购买行为。

关键信息

网购品类排名

数据来源

• 消费者行为数据：来源于百分点数据处理中心和商品画像系统，覆盖5.5亿+用户，包括9大维度和500+子维度。
• 市场调研数据：部分用户人口统计属性及行为与态度数据来源于在线市场调研，样本量为1000。

结论

2015年，中国网购市场持续增长，消费者对人造节日的参与度高，线上购物已成为日常生活的一部分。移动支付和在线支付的普及进一步推动了网购的便捷性。人造节日不仅带动了整体网购的消费热情，也显著提升了生鲜电商的销售额，显示出强大的市场潜力和消费者需求。