2020『后浪』网购图鉴_38页_3mb

2020『后浪』网购图鉴总结

核心概述

本报告由Mob研究院发布，聚焦于95后和00后（简称『后浪』）在网购、社交、视频服务和手游等领域的使用行为与偏好。通过分析电商App、社交App、视频App及手游App的用户数据，揭示了『后浪』在数字消费和娱乐方面的特征。

『后浪』网购人群特征

• 用户占比逐年攀升：近三年，电商App中『后浪』用户比例由16.1%上升至25.4%，逐渐成为网购主力。
• 性别比例均衡：男性后浪用户占比达47.3%，购物不再是女性专属，男性同样热衷于网购。
• 下沉市场占比高：64.7%的后浪用户来自下沉市场，尤其是河南、安徽、江西等地区，小镇青年成为网购的重要力量。
• 网购偏好集中：淘宝、拼多多的后浪用户重合率接近70%，显示两者在后浪群体中存在激烈的存量竞争。
• 收入与消费能力：尽管多数后浪仍处于“啃老期”，但61.1%的后浪用户是购物达人，消费意愿强烈。

『后浪』媒介偏好

• 社交偏好：QQ是后浪最偏爱的社交App，TGI达148，远高于微信。即时通讯、微博类、社区交友类App受到后浪欢迎。
• 视频服务：后浪更倾向于在线视频煲剧，而非短视频。哔哩哔哩在偏好度上表现突出，未来增长潜力大。
• 短视频偏好：抖音和快手在后浪用户量和偏好度上遥遥领先，成为短视频领域的头部App。
• 手游偏好：MOBA类手游是后浪最爱，王者荣耀和和平精英用户量相当，QQ飞车、我的世界、香肠派对等App偏好度高。
• 求职与租房：Boss直聘和安居客受到后浪青睐，兼职猫的TGI高达215，显示其在求职领域的受欢迎程度。

BATT系App用户画像

• 百度系：以其他类应用为主，拥有多元化和一站式内容生态，主要吸引下沉市场男性大学生，偏好电子与游戏。
• 阿里系：聚焦电子商务，用户以高学历女性为主，使用OV手机，热衷购物和分享。
• 腾讯系：以游戏和社交为核心，用户多为来自广东的男高中生，使用时间最长，达3.1小时/天。
• 头条系：以资讯分发和短视频为核心，用户多为下沉市场女性，偏好刷短视频和煲剧。

数据与方法说明

• 数据来源：MobTech自有监测数据、市场公开信息及研究模型估算。
• 数据周期：2018.01-2020.06。
• 指标说明：各页数据指标请参考页面标注。
• 版权与免责：报告内容受法律保护，仅供市场参考资料，MobTech对此不承担法律责任。

总结

『后浪』群体正迅速成长为网购和数字娱乐的主要力量。他们偏好品牌电商、QQ社交、在线视频和MOBA类手游，同时在求职和租房领域也有较高的活跃度。随着下沉市场的崛起，他们的消费习惯和媒介偏好正在重塑电商与社交平台的格局，为未来市场提供了重要参考。