2017家居家装行业网购消费趋势报告_49页-9mb

2017年家居家装行业网购消费趋势报告总结

核心内容概览

2017年，中国家居家装行业在互联网平台的推动下持续增长，消费者行为和偏好呈现出显著的变化。报告通过京东数据研究院与南都消费研究所的合作，揭示了新生代人群的消费趋势，并为行业提供了营销与研发方向的参考。

消费者趋势分析

用户群体年轻化

• 80后、90后逐渐成为家居家装网购的主要消费群体。
• 年轻消费者更倾向于通过电商平台获取高品质、高颜值的产品，体现了对生活品质的追求。

女性消费力增强

• 女性在家居家装网购中占据重要地位，尤其在厨具、家居日用、家纺等品类中消费意愿强烈。
• 女性更关注产品的质量和颜值，同时注重家庭成员的感受，如“老公很喜欢”。

消费偏好

• 厨具：女性偏好价格便宜、质量好、外观漂亮的厨具，如苏泊尔不粘锅。
• 家具：女性倾向于选择美观、安装方便的家具，如索菲亚衣柜。
• 家居日用：外观漂亮和实用性强是主要考量，如网易严选套装。
• 家纺：注重面料舒适度和花色美观，如泰国枕头枕芯。
• 家装建材：关注外观、经济实用和环保，如智能马桶盖。
• 装修服务：重视服务质量、环保性与实用性，如沃尔芬、有住等品牌。

区域消费特征

城市消费排名

• 一线城市：北京、上海、广州、深圳在消费金额上领先，消费者更倾向于购买高品质、环保类商品。
• 二线城市：天津、成都、苏州等城市在家具消费上表现突出。
• 三线城市：合肥等城市偏好购买床和灯。
• 五线及以下城市：主要消费集中在家具，同时也会购买马桶、床垫等配套商品。

区域表现

• 华东、华北、华南三大区域在互联网家居家装消费金额上表现强劲。
• 省份消费潜力：海南、湖南、江西、江苏、福建、贵州、山东、安徽、云南等地在家居家装消费上表现活跃。

五大核心关键词

大牌

• 品牌影响力逐年增强，消费者更注重品牌与品质。
• 厨具类国际品牌增长迅速，2017年上半年国际品牌销售额占比超57%。

智能

• 智能家居概念普及，智能马桶盖、智能门锁等产品成为热销。
• 智能马桶盖销量同比增长3053%，智能门锁销售同比增长510%。

定制

• 家具定制需求上升，橱柜、衣柜、木门是定制的主要品类。
• 定制类品牌销售金额同比增长均超700%，满足个性化需求。

环保

• 消费者对环保、健康、无污染的家居环境更加重视。
• 空气甲醛检测仪、净化除味产品等销售增速显著，分别同比增长68.3%和100%。

品质

• 消费者越来越关注产品的舒适度、质地感和品质感。
• 高端蚕丝天丝被、乳胶枕、进口收纳用品等产品增长迅速。

三大未来趋势

需求个性化

• 消费者对产品和零售适配度的要求提高，注重性价比和功能。
• 美学设计和价值标签成为产品选择的重要参考。

场景多元化

• 消费场景分散，从单一入口向多终端转变。
• 线上线下融合（O2O）成为发展趋势，提升消费体验。

价值参与化

• 消费者在消费过程中更积极，参与产品设计、内容创造和品牌传播。
• 体验分享和品牌传播成为推动消费的重要方式。

总结

2017年家居家装行业网购趋势显示出年轻化、女性主导、品牌化、智能化和环保化的特点。随着互联网技术的发展，行业正向更加个性化、多元化和参与化的方向演进，为未来的市场发展提供了新的方向和机遇。