纺织服装行业2019年4月化妆品电商数据跟踪报告：行业快速增长，国产新锐品牌持续涌现-20190523-长城证券-25页_1mb

2019年4月化妆品电商数据跟踪报告总结

核心内容

2019年4月，中国化妆品电商行业保持快速增长态势，护肤类和彩妆类GMV分别同比增长30.18%和23.93%。护肤类GMV达87.96亿元，彩妆类GMV达38.9亿元。行业整体呈现量价齐升的趋势，尤其是价格较高的产品类别，如液态精华、粉底液等。

主要观点

行业角度

• 行业整体增长：4月护肤类和彩妆类GMV同比分别增长30.18%和23.93%，行业景气度持续上升。
• 品类结构变化：护肤类前三品类为面部护理套装、面膜、液态精华，合计占比45%。彩妆类前三品类为唇膏口红、美容工具、粉底液，合计占比近40%。
• 价格与销量趋势：护肤类均价同比增长32.74%，彩妆类均价同比增长64.89%，但彩妆类销量同比下降24.84%。
• 品牌分布：护肤类前十品牌中，国际品牌占多数；彩妆类前十品牌中，国产品牌占据主导地位。

品类角度

• 综合护肤类：欧莱雅、玉兰油增速超过50%，HFP、兰蔻等品牌表现良好。
• 精油类：阿芙同比增长103.34%，表现突出。
• 面膜类：多数品牌GMV同比下降，御泥坊、美即等品牌下滑明显。
• 男士护肤与皮肤学级护肤：WIS增速较快，达132.64%。
• 彩妆类：完美日记、稚优泉等国产品牌增速显著，均超过80%；国际品牌如欧莱雅、美宝莲也保持较高增速。

上市公司角度

• 珀莱雅：4月GMV达0.79亿元，同比增长0.94%；液态精华、粉底液等品类表现突出。
• 上海家化：整体GMV同比下降5.15%，但六神、启初、家安等品牌表现良好，其中六神和家安的GMV增速均超过100%。
• 御家汇：整体GMV同比下降23.64%，但小迷糊等品牌表现相对较好。

关键信息

护肤类

• GMV同增30.18%：护肤类GMV达87.96亿元，主要由均价提升带动。
• 品类增长：面部护理套装、身体护理、液态精华等品类增长显著，其中液态精华同增52.01%。
• 品牌表现：欧莱雅、玉兰油、韩雅、优资莱、猫语玫瑰等品牌表现亮眼，部分品牌如御泥坊、美即、佰草集等出现下滑。

彩妆类

• GMV同增23.93%：彩妆类GMV达38.9亿元，主要由价格增长带动。
• 品类增长：唇膏口红、隔离、蜜粉等品类增长显著，其中蜜粉同增204.63%。
• 品牌表现：国产品牌如完美日记、稚优泉、花西子等增速较快，部分国际品牌如Mac、YSL、阿玛尼仍保持领先。

上市公司

• 珀莱雅：主品牌GMV同比增长0.94%，韩雅、猫语玫瑰等子品牌表现突出。
• 上海家化：六神、家安、启初等品牌表现较好，其中六神和家安GMV增长显著。
• 御家汇：御泥坊GMV同比下降32.66%，小迷糊等品牌表现相对稳定。

风险提示

• 行业景气度不及预期：宏观经济下行可能影响消费者购买意愿。
• 行业竞争加剧：国内外品牌增长过快可能导致竞争加剧，影响盈利能力。
• 电商经营成本上涨：引流和营销成本上升可能压缩利润空间。
• 产品质量风险：产品质量问题可能引发消费者投诉，影响购买意愿。