纺织服装行业2019年7月化妆品电商数据跟踪报告：增速环比下降，珀莱雅、佰草集表现突出-20190821-长城证券-25页_1mb

2019年7月化妆品电商数据跟踪报告总结

行业概览

护肤类行业

• 7月护肤类GMV：93.58亿元，同比增长43.73%，主要由均价提升带动，本月均价同比上涨35.22%。
• 品类占比：面膜、面部护理套装、液态精华合计占比达50%，其中面膜与面部护理套装占比分别提升8pct和7pct。
• GMV前十品牌：国产品牌占7个，国际品牌占3个，国产品牌在数量上占主导。

彩妆类行业

• 7月彩妆类GMV：38.36亿元，同比增长13.98%，主要由价格增长推动，本月均价同比上涨47.55%，销量同比减少22.74%。
• 品类占比：唇膏口红、美容工具、香水合计占比达49.9%，其中唇膏口红占比提升5pct，香水占比提升4pct。
• GMV前十品牌：国产品牌占6个，国际品牌占4个，整体排名相对稳定，完美日记仍保持第一。

品类角度

综合护肤类

• 增长较快品牌：珀莱雅（GMV同增119.04%）、欧莱雅（同增99.91%）、兰蔻（同增88.15%）、玉兰油（同增77.93%）等。
• 增长显著：韩雅（同增299.18%）、优资莱（同增31190.40%）、悦芙缇（防晒霜同增9197.33%）等。

精油类与面膜类

• 精油类：阿芙GMV同增608.66%，增长显著。
• 面膜类：所有面膜类品牌GMV均同比减少，其中美即降幅最大（-30.23%），膜法世家降幅为20.86%。

男士护肤与皮肤学级护肤

• 皮肤学级护肤：WIS（同增181.40%）、薇诺娜（同增185.95%）、玉泽（同增90.93%）等增长较快。
• 男士护肤：高夫GMV同减27.90%，师夷家GMV同减76.75%。

彩妆类

• 增长较快品牌：完美日记（同增293.42%）、珀莱雅（同增171.36%）、兰蔻（同增111.25%）、YSL（同增118.86%）等。
• 细分品类：蜜粉（同增71.05%）、粉底液（同增62.14%）、香水（同增38.92%）增长显著。

上市公司角度

珀莱雅

• 7月GMV：1.50亿元，同增128%。
• 主要增长品类：液态精华（同增539.69%）、身体护理（同增438.73%）、粉底液（猫语玫瑰同增3261.20%）。
• 其他品类：面膜（同增1093.56%）、面部护理套装（同减24.37%）、乳液/面霜（同增14.09%）等。

上海家化

• 7月GMV：0.66亿元，同增18.02%。
• 主要增长品牌：佰草集（同增84.62%）、玉泽（乳液/面霜同增173.04%）、双妹（面部护理套装同增86.05%）。
• 其他品类：六神（身体护理同增3.81%）、家安（衣物清洁剂同增138.28%）、启初（宝宝洗浴&护肤同增27.15%）等。

御家汇

• 7月GMV：0.53亿元，同降25.51%。
• 主要品牌表现：御泥坊（同降20.14%）、小迷糊（面膜同降32.97%）、花瑶花（洁面同增1766.38%）、师夷家（男士护理同降81.23%）等。

风险提示

1. 行业景气度不及预期：宏观经济下行可能导致社零增速放缓，影响消费者对化妆品的购买意愿。
2. 行业竞争加剧：国内外品牌增长过快可能加剧竞争，影响行业整体盈利能力。
3. 电商经营成本上涨：引流成本及营销成本上涨可能压缩品牌商及加盟商的利润空间。
4. 产品质量风险：行业集中出现质量问题可能引发消费者投诉，影响购买意愿。