2019年4月化妆品电商数据跟踪报告：行业快速增长，国产新锐品牌持续涌现_27页_1mb

2019年4月化妆品电商数据跟踪报告总结

行业概览

2019年4月，化妆品行业在电商平台上持续增长，护肤类和彩妆类阿里系GMV分别同比增长30.18%和23.93%。护肤类GMV达87.96亿元，彩妆类GMV达38.90亿元，显示出行业整体的强劲表现。

护肤类行业表现

• 面部护理套装、面膜、液态精华为护肤类GMV前三品类，合计占比达45%。
• 防晒霜销量和均价分别同比增长57.53%和7.31%，预计受季节因素影响。
• 身体护理品类同比增长67.89%，主要由于脱毛类和磨砂膏产品销量提升，且产品单价上涨。
• 液态精华同比增长52.01%，成为新兴增长点。
• 面部护理套装、面膜等品类均价同比显著增长，反映消费升级趋势。

彩妆类行业表现

• 唇膏/口红、美容工具、粉底液/膏为彩妆类GMV前三品类，合计占比近40%。
• 隔离/妆前、蜜粉/散粉、眉笔等品类增长显著，其中蜜粉/散粉同比增长204.63%，主要由高价位品牌销量提升带动。
• 本月彩妆均价同比上涨64.89%，但销量同比下降24.84%，反映出价格结构变化。

行业前十品牌分析

护肤类

• 阿里系护肤类GMV前十中，国际品牌占据主导地位，共6个，国产品牌有4个。
• 新兴国产品牌如欧丽源、莱贝、一枝春、WIS等排名靠前，保持较高增长。
• 御泥坊、黛珂、资生堂等品牌排名下降，未进入前十。

彩妆类

• 阿里系彩妆类GMV前十中，国产品牌占据多数，共6个，国际大牌如Mac、YSL、阿玛尼仍居前列。
• 新兴国产品牌如完美日记、稚优泉、花西子等排名上升，显示国产品牌的快速崛起。

品类角度分析

综合护肤类

• 欧莱雅和玉兰油作为GMV过亿品牌，分别同比增长81.47%和62.24%。
• HFP、兰蔻等GMV在0.1-1亿的品牌增速较高。
• GMV低于0.1亿的品牌中，韩雅、双妹等增速显著，部分品牌增长超过500%。

精油与面膜类

• 阿芙作为精油类品牌，GMV同比增长103.34%，表现突出。
• 面膜类品牌整体表现不佳，美即、一叶子、御泥坊等均出现GMV同比下降。

男士护肤与皮肤学级护肤

• WIS作为皮肤学级护肤品牌，GMV同比增长132.64%，增速领先。
• 男士护理品牌如高夫、师夷家出现不同程度的下滑。

彩妆类

• 完美日记、稚优泉等国产品牌表现亮眼，GMV同比分别增长823.45%和84.63%。
• 欧莱雅、猫语玫瑰等品牌在彩妆类中表现较好，部分品牌增速超过200%。

上市公司表现

珀莱雅

• 4月阿里系GMV达0.79亿元，同比增长0.94%，主品牌贡献显著。
• 多品牌中，韩雅、猫语玫瑰、优资莱、悦芙缇等表现突出，其中韩雅和猫语玫瑰增速超过500%。
• 粉底液、液态精华等产品增速较快，显示其在彩妆市场的强劲表现。

上海家化

• 4月阿里系GMV为0.56亿元，同比下降5.15%，但部分品牌如六神、启初、家安、双妹表现较好。
• 六神身体护理和清洁品类增长显著，分别同比增长85.13%和40.52%。
• 启初宝宝洗浴品类同比增长66.44%，成为增长亮点。

御家汇

• 4月阿里系GMV为0.56亿元，同比下降23.64%。
• 御泥坊面膜GMV同比下降32.66%，但液态精华同比增长114.99%。
• 小迷糊面膜GMV同比增长13.44%，眼部护理、乳液、洁面等品类增长显著。

风险提示

1. 行业景气度不及预期：宏观经济下行可能导致社零增速放缓，影响消费者购买意愿。
2. 行业竞争加剧：国内外品牌增长过快可能加剧竞争，影响行业盈利能力。
3. 电商经营成本上涨过快：引流和营销成本上升可能压缩品牌商及加盟商的利润空间。
4. 产品质量风险：集中出现质量问题可能引发消费者投诉，影响购买意愿。

资源获取方式

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