纺织服装行业2020年5月化妆品电商数据跟踪报告：珀莱雅维持较快增速，玉泽体量跃居皮肤学级第一-20200614-长城证券-27页_1mb

珀莱雅维持较快增速，玉泽体量跃居皮肤学级第一

行业概览

护肤类行业数据

• 5月护肤类阿里系GMV达140.03亿元，同比增长25.64%，量价齐升，销量同比增长9.29%，均价同比增长14.96%。
• 护肤类GMV前三品类为面部护理套装（32.69亿元）、面膜（19.90亿元）、面部精华（18.18亿元），合计占比超50%。
• 护肤类GMV前十品牌中，国产品牌2个，国际品牌8个，国际品牌整体表现较好。

彩妆类行业数据

• 5月彩妆类阿里系GMV达55.46亿元，同比增长29.80%，主要由均价增长带动，均价同比增长23.33%，销量同比增长5.24%。
• 彩妆类GMV前三品类为美容工具（7.69亿元）、彩妆套装（6.71亿元）、香水（5.57亿元），合计占比达33.5%。
• 唇膏口红跌出前三，国产品牌3个，国际品牌7个，国产品牌表现亮眼。

品类角度

综合护肤类

• 后、HFP、肌肤之钥等品牌GMV增速较快，其中后同增181.19%，HFP同增118.7%。
• 玉泽作为皮肤学级护肤品牌，GMV规模及增速均领先，同增1288.92%，主要受益于头部主播带货。
• 一叶子、御泥坊在面膜类表现突出，分别同增118.36%和82.01%。

精油类与面膜类

• 阿芙GMV为0.31亿元，同比下降51.5%。
• 一叶子GMV规模最大，增速最快，主要通过聚划算和站外活动推广新品。

男士护肤与皮肤学级护肤

• 男士护肤类品牌整体规模下降，如高夫、师夷家分别同减32.59%和90.07%。
• 皮肤学级护肤类品牌中，玉泽表现尤为突出，同增1288.92%，成为GMV最大品牌。

彩妆类

• Tom Ford、YSL、毛戈平、珀莱雅等品牌GMV增速较快，其中毛戈平同增153.12%，珀莱雅同增80.47%。
• 蜜粉散粉、香水增长显著，分别同增71.66%和57.23%。

上市公司角度

珀莱雅

• 5月阿里系GMV达1.47亿元，同比增长73.92%，主品牌珀莱雅GMV同增80.47%，悦芙缇GMV同增371.17%。
• 主要增长品类为面部精华、面膜、彩妆套装，其中面膜增速为77.75%，面部精华增速为37.31%。
• 猫语玫瑰的隔离妆前产品增长最快，GMV同增495.07%，主要由于销量大幅上升。

上海家化

• 5月阿里系GMV达2.02亿元，同比增长141.24%，其中玉泽增速最快，同增1288.92%。
• 佰草集面部精华同增1125.08%，高夫男士护理同增420.99%，但整体下滑。
• 六神身体护理同增28.56%，启初宝宝洗浴护肤同增6.55%。

御家汇

• 5月阿里系GMV达1.11亿元，同比增长74.25%，主品牌御泥坊GMV同增81.74%，小迷糊同增67.87%。
• 花瑶花表现突出，GMV同增263.63%，洁面和面部护理套装增速较快。

风险提示

• 行业景气度不及预期：宏观经济下行可能影响消费意愿。
• 行业竞争加剧：国内外品牌增长过快可能压缩利润空间。
• 电商经营成本上涨：引流及营销成本上升可能影响盈利能力。
• 产品质量风险：集中质量问题可能引发消费者投诉。
• 数据统计误差：数据来源或统计方式偏差可能导致不准确。
• 疫情持续时间较长：疫情延长可能降低消费意愿。