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2021年1月国内手游买量报告总结

方法论与数据来源

本报告由广大大数据团队基于全球最大的广告情报分析工具提供，涵盖中国大陆地区手游市场的移动广告数据。数据采集覆盖全球73个渠道，46个国家和地区，累计超过9亿条广告数据，每日更新百万条数据，能够准确反映市场趋势。

投放概况

2021年1月，国内手游买量市场呈现快速增长态势：

• 累计投放广告主超过3.6K，环比增长1.31%。
• 素材数量超过136K，环比增长47.03%。

1月份日投放素材量稳步提升，但视频类素材数量有所下降。

各类型手游投放情况

• 广告主类型占比：

  • 角色扮演和知识问答类广告主占比最高。
  • 益智解谜类素材最多，占比达24%。

• 素材热度与数量：

  • 益智解谜类广告主平均素材量最大。
  • 角色扮演类游戏素材平均热度值最高。

买量广告主分析

1月国内热门广告主

• SLG（策略类游戏）：三国志·战略版，累计投放超过510天，创意组数达4.9万+，素材去重后超1万。
• 休闲网赚类：爱上消消消，累计投放超过380天，创意组数达1.4万+，素材去重后超8千。
• MMORPG新游：天谕，网易2021年开年力作，累计投放50天+，创意组数1千+，素材去重后超700。

投放渠道

• 三国志·战略版：主投知乎、皮皮虾、今日头条等渠道，1月上旬投放力度平缓，27日加大投放，当日素材量超4000条。
• 爱上消消消：主投快手、穿山甲联盟、趣头条等渠道，1月下旬开始大量投放，峰值日均素材超1100条。
• 天谕：主投哔哩哔哩，1月8日公测日投放大量素材，当天累计抓取素材超600条。

热门文案与素材

三国志·战略版

• 热门文案：

  • 吴宇森监制，真东方战争游戏！
  • 3D版三国古战场上线！真实地形，谋定天下，称霸全三国。
  • 怪不得兄弟都在玩，300号人一起抢占曹军地盘，征战三国看你的。
  • 爸爸最喜欢的军事大师，如今我和他征战真实三国！百样谋略玩出来。
  • 全真地图有多真？阴平小道都复刻到位，邓艾灭蜀你也能做到！

• 优质视频素材：

  • “三国志”制作人：展现估算14.1万，投放天数20天，热度106。
  • 特色势力介绍：展现估算11.1万，投放天数20天，热度104。
  • 类电商卖货：展现估算15万，投放天数21天，热度110。

爱上消消消

• 热门文案：

  • 下载登录就能领红包，快来一键领取吧。
  • 白给的红包你要不要，新人下载就送55元现金红包。
  • 超解压消消消，没wifi也能玩一整天！还能领红包！

• 优质视频素材：

  • 带娃上门剧情：展现估算13万，投放天数15天，热度86。
  • 回家过年类：展现估算6.7万，投放天数14天，热度82。
  • “龙王”新工作：展现估算12.6万，投放天数14天，热度82。

天谕

• 热门文案：

  • 网易又一大作！《天谕》手游预约开启！
  • 2021网易大作！高难度的副本，千人PVP！你敢来一战吗？
  • 大厂出品，端游移植！超自由、超好看、超难度！

• 优质视频素材：

  • 游戏趣味时刻：展现估算12.2万，投放天数27天，热度131。
  • 阿云嘎演唱主题曲：展现估算13万，投放天数26天，热度128。
  • 萌新指南：展现估算8.6万，投放天数18天，热度95。

总结

2021年1月，国内手游买量市场呈现以下趋势：

• 市场增长：广告主数量和素材数量均实现显著增长，表明市场活跃度提高。
• 类型偏好：角色扮演、知识问答类广告主占比最高；益智解谜类素材最多，显示玩家对这类游戏的兴趣。
• 热门广告主：SLG类游戏、休闲网赚类游戏和新游成为市场主力，其中三国志·战略版、爱上消消消和天谕表现尤为突出。
• 投放渠道：快手、知乎、今日头条等平台成为主要投放渠道，不同广告主在不同渠道上表现差异明显。
• 文案策略：热门文案多围绕情怀、真实还原、红包奖励、新游宣传等关键词，以吸引用户点击和下载。