2019年Q4手游市场买量报告_16页_2mb

2019年Q4买量市场总结

核心内容

2019年第四季度，买量市场整体呈现出竞争激烈、素材精细化、投放成本上升的趋势。游戏厂商通过提升素材制作质量，结合热门题材和创新的广告形式，以更吸引玩家的方式进行推广。报告指出，买量门槛不断抬高，厂商需投入更多资源在广告制作和投放策略上。

主要观点

• 买量成本持续上升：随着买量市场逐渐精细化，广告素材制作和投放的复杂度增加，导致整体成本上升，厂商突围难度加大。
• 题材多样化：Q4手游广告投放中，战争、传奇、仙侠、动漫等题材占据主导，且多款游戏结合多个题材进行推广。
• 视频广告为主流：视频广告在Q4占比达69.75%，成为主要的素材形式，而图片广告占比28.47%，显示出游戏厂商对视频广告的重视。
• 平台选择策略：各大广告平台如腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川等成为主要投放渠道，不同游戏在不同平台有其侧重。
• 素材创意增强：游戏厂商开始采用剧情反转、明星代言、洗脑广告等创新手法，以提升广告吸引力和记忆点。
• 新游表现突出：Q4新上线的游戏在广告投放上表现强劲，部分新游迅速进入投放金额Top100，说明市场对新游的接受度和推广力度加大。

关键信息

Q4广告投放金额Top10手游

新游投放Top50

• 新游在Q4整体表现亮眼，18款新游进入Top100。
• 题材呈现多元化趋势，涵盖体育、武侠、动漫、魔幻、战争、西游等。
• 10月新游投放金额占比最高，但产品数量较少；11月产品数量增加，但投放金额占比下降；12月则相对平衡。

厂商投放Top3

投放渠道Top10

• 腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、快手、Applovin、百度百青藤、网易易效、搜狗星耀、UnityAds。

素材趋势

• 剧情广告：部分游戏采用剧情反转方式吸引玩家，如《灌篮高手》、《三国志·战略版》等。
• 明星代言：如《三国志·战略版》利用高晓松代言，增强品牌影响力。
• 洗脑广告：如《启源女神》模仿“野狼disco”主题，增强记忆点。
• 视觉表现力：部分游戏通过高质量的视频素材展示游戏画面，如《启源女神》。

结论

2019年Q4买量市场展现出高度竞争和精细化趋势，游戏厂商通过多样化题材、创新素材形式和精准渠道投放，提升广告效果。随着市场竞争加剧，广告素材的质量和创意成为关键因素，未来买量市场或将持续演进，带来更丰富的广告形式和更高的投放成本。