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2018年Q3手游买量市场洞察总结

核心内容概述

2018年第三季度，App Growing监测到2985款手游投放移动广告，共涉及20万+条广告。手游广告数占全部应用推广广告数的51.3%，显示出手游在移动广告市场中的主导地位。Top200手游广告数占比超过50%，说明头部游戏在买量市场中占据显著优势。

主要观点

• 手游广告投放占比高：手游在整体移动广告市场中占据主导地位，广告数占比达51.3%。
• 投放渠道集中：主流平台中，信息流广告为主要形式，今日头条的投放渗透率稳居第一，懂球帝等垂直类平台也进入前十。
• 题材偏好明显：Top20手游中，仙侠、传奇、战争等题材占比较高，RPG和策略类游戏是头部买量应用的主要类型。
• 素材与文案策略多样：不同手游采用不同的广告素材和文案策略，如《山海经异兽录》强调神兽的震撼与强大，《山海异闻录》则突出国风画风与动漫设计。
• 头部游戏投放渠道集中：Top20手游普遍在今日头条、百度信息流、阿里汇川等平台进行投放，形成标配渠道。

关键信息

买量市场概览

• 统计周期：2018年7月1日-9月30日
• 手游数量：2985款
• 广告总数：20万+条
• 手游广告占比：51.3%
• Top200手游广告占比：超过50%

投放渠道洞察

• 今日头条：投放渗透率最高，53.8%的手游投放了该渠道。
• 懂球帝：作为垂直体育社区，手游投放数量位列Top10。
• 信息流广告为主：各主流平台中，信息流广告是主要形式，一点资讯则以横幅广告为主。
• 素材类型：信息流广告中，单图形式为主，GIF素材在新浪扶翼中较为常见。

推广排行榜盘点

• Top20手游：4款动漫风手游入围，其中北京紫御科技的两款日系动漫手游分列第一和第二。
• 主要题材：仙侠、传奇、战争、RPG、策略等题材在Top20手游中占比较高。
• 渠道分布：Top20手游普遍在今日头条、百度信息流、阿里汇川等平台进行投放。

投放案例解析

案例一：《山海经异兽录》与《山海异闻录》

• 《山海经异兽录》：

  • 投放渠道：今日头条、百度信息流、阿里汇川
  • 素材设计：以大型异兽形象为主，突出宏伟与震慑感
  • 广告文案：强调捕获神兽的惊喜及神兽技能的强大

• 《山海异闻录》：

  • 投放渠道：B站等平台
  • 素材设计：国风漫画风格，注重角色立绘与画面简洁性
  • 广告文案：突出画质与国韵风设计，吸引对视觉体验有要求的用户

案例二：《影之召唤师》

• 投放素材：以角色立绘和技能展示为主，突出细节与动漫风格
• 素材形式：采用插画式设计，3-5个角色并列展示，符合动漫卡牌游戏的常见形式

渠道与题材分析

• 用户画像：懂球帝平台用户以男性为主，31-35岁用户占比接近50%，战争、三国、传奇类游戏是其主要投放题材。
• 广告形式：信息流广告在各主流平台中占据主导，其中今日头条、百度信息流、阿里汇川是Top20手游的标配渠道。
• 素材偏好：不同游戏根据自身风格选择素材，如《山海经异兽录》侧重异兽，而《山海异闻录》侧重国风画风。

总结

2018年Q3手游买量市场呈现出明显的集中趋势，头部游戏在广告投放中占据主导地位。信息流广告是主流形式，而今日头条、百度信息流、阿里汇川等平台是主要投放渠道。游戏题材以仙侠、传奇、战争等为主，素材设计与文案策略则因游戏风格而异，体现出精准的市场定位与用户偏好。