广大大出品-2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书-53页_5mb

报告摘要

2021年全球移动应用（非游戏）营销白皮书总结

核心内容概述

2021年全球移动应用（非游戏）营销市场呈现出广告主数量下降、市场趋于饱和的趋势。中国大陆地区广告主数量增长显著，而东南亚地区则出现大幅下降。整体来看，移动应用广告主在素材投放方面趋于成熟，素材投放时间延长，投放频率降低。同时，广告主在不同平台和地区的投放策略存在明显差异，尤其在Meta系、Google Admob和App Store等热门渠道上表现突出。

主要观点

广告主数量与市场趋势

广告主数量在2021年首次出现负增长，全年累计抓取广告主约19万，同比下降8.23%。
预计2022年广告主数量将持续下降，2023年趋于稳定。
中国大陆地区广告主数量增长最快，同比增加45%。

素材投放趋势

素材投放时间：整体趋势延长，主要由于成熟的买量套路。
素材投放力度：4月份广告主投放力度最强，平均投放306条；12月份下降至178条。
素材类型：图片素材占比最高（55.72%），视频素材其次（38.42%），其他素材占比5.86%。

平台与地区差异

Android应用：平均素材量为435条，高于iOS的391条，两者广告主数量和素材量占比接近6:4。
中国大陆地区：工具类应用素材投放占比最高（35%），商务办公类广告主数量最多（20%）。
中国港澳台地区：购物类广告主数量最多（14%），但阅读类素材量占比最大。
东南亚地区：阅读类素材量占比达15.52%，商务办公类广告主数量占比最高（12.57%）。

关键信息

全球热门投放渠道

Meta系（Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger）是广告主最青睐的渠道，其中Facebook和Instagram最受欢迎。
Google Admob：广告主数量和素材量均居前列，尤其在购物类应用中表现突出。

各国家/地区投放情况

美国：CPM平均为14.14美元，CPC为2美元，CTR为2.97%；购物类素材量最大。
日本：CPM最高为10.26美元，CPC为1.75美元，CTR为2.74%。
澳大利亚：CPM为11.36美元，CPC为1.65美元，CTR为3.13%。
新加坡：CPM为9.76美元，CPC为0.61美元，CTR为3.4%。
中国台湾：CPM为7.86美元，CPC为1.25美元，CTR为2.73%。
中国澳门：CPM为7.86美元，CPC为0.2美元，CTR为3.53%。

全球热门应用（非游戏）下载TOP10

中国大陆地区：
- 幸福里、淘特、拼多多、京东、安居客、京东HD、百度、快手极速版、七猫免费小说、小红书
中国港澳台地区：
- Messenger、Instagram、Domestika、IGTV、传奇小说大全、小说大全、FastVPN、PoMelo File Explorer、FileMaster、Clean Master Pro
美国：
- NewsBreak、SmartNews、IGTV、Opera News、Dreame、YouTube、Instagram、Facebook、Netflix、Messenger
日韩地区：
- NewsBreak、Instagram、TV、Domestika、Ja、Makuake、TikTok、ZOOM Cloud Meetings、Google、Gmail
东南亚地区：
- Facebook、Messenger、TikTok、YouTube、Instagram、ZOOM Cloud Meetings、CapCut、Google Meet、WhatsApp Messenger、Gmail

行业观点

购物类应用

购物类广告主数量和素材量均居全球前列，显示出其在移动应用市场中的重要地位。
购物类素材量在Meta系渠道中占比最高，达到17.51%。

工具类应用

工具类应用在素材投放方面表现强劲，尤其在中国大陆和Android平台。
阅读类应用素材量在某些地区（如中国港澳台）占比显著，显示出其在特定市场中的高需求。

素材类型趋势

图片素材仍是主要形式，但视频素材的增长速度较快，预计未来将占据更大份额。

总结

2021年全球移动应用（非游戏）营销市场经历了广告主数量下降和市场饱和的挑战，但素材投放策略趋于成熟，投放时间延长，投放力度稳定。中国大陆地区成为广告主增长的主要驱动力，而东南亚地区则面临明显下滑。Meta系和Google Admob是主要投放渠道，购物类和工具类应用在素材投放和广告主数量上占据主导地位。不同地区和平台的投放成本和效果存在显著差异，广告主需根据目标市场进行策略调整，以提高ROI。

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