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2018年Q3手游买量市场洞察总结

核心内容

2018年第三季度，App Growing对手游买量市场进行了深入分析，涵盖了2985款手游的广告投放数据，共计20万余条广告。数据显示，手游广告在App下载广告中占比超过50%，成为主要推广类型。

主要观点

1. 买量头部手游广告投放占比高

• Top200手游广告数占比超50%：在整体手游广告投放中，Top200手游占据了超过一半的广告数。
• Top10手游广告数占比12%：广告投放数Top10的手游占整体手游广告数的12%，显示出头部手游在买量市场的显著优势。
• RPG与策略类游戏主导市场：主流广告渠道的买量头部应用多为RPG和策略类游戏，这表明这两类游戏在买量推广中表现突出。

2. 手游买量推广渠道洞察

• 今日头条渗透率最高：在Q3手游广告投放中，今日头条的渗透率稳居第一，有53.8%的手游投放了该渠道。
• 垂直类社区表现亮眼：懂球帝作为垂直体育类社区，手游投放数跻身Top10，显示出细分市场的潜力。
• 信息流广告为主流形式：各主流平台的手游广告投放主要以信息流广告为主，一点资讯则以横幅广告形式投放较多。

3. 手游买量推广排行榜盘点

• 动漫风格手游表现突出：有4款动漫风格手游进入Top20，其中北京紫御科技的两款日系动漫手游分别位列第一和第二。
• 题材偏好：Top100手游中，仙侠、传奇、战争类题材占据主导，显示出玩家对这些类型游戏的偏好。

4. 买量头部手游投放案例解析

• 《山海经异兽录》与《山海异闻录》：
  • 《山海经异兽录》：以大型异兽素材为主，强调神兽的震撼力和强大技能，主要投放于今日头条、百度信息流和阿里汇川。
  • 《山海异闻录》：采用国风漫画风格，注重角色立绘和插画设计，展现出独特的国韵风格，其广告素材简洁且富有视觉吸引力。
• 《影之召唤师》：作为日系忍者动漫卡牌手游，其广告素材重点展示角色立绘和技能细节，采用插画形式提升视觉效果。
• 《热血传说》与《三十六计》：分别以传奇类和三国/战争题材为主，广告投放策略也较为集中。

关键信息

• 广告数据来源：App Growing追踪了28个主流广告渠道的数据，包括腾讯社交广告、今日头条、百度信息流、微博粉丝通等。
• 统计周期：2018年7月1日-9月30日。
• 用户画像：懂球帝用户中，82%为男性，31-35岁用户占比接近50%，战争/三国/传奇类游戏在该平台投放最多。
• 素材形式：信息流广告以单图为主，新浪扶翼的GIF素材形式投放较多；一点资讯以横幅广告为主。
• 广告投放渠道：今日头条、百度信息流、阿里汇川为Top20手游的标配渠道，显示出这些平台在手游买量推广中的重要地位。
• 游戏风格：国风、动漫、卡牌、战旗、仙侠、神话等风格在买量推广中受到青睐，尤其在《山海经异兽录》和《山海异闻录》中表现突出。

总结

2018年Q3手游买量市场呈现出明显的头部效应，RPG和策略类游戏占据主导地位。今日头条作为主要推广平台，其广告渗透率最高，而垂直类社区如懂球帝也展现出一定的市场潜力。广告素材设计上，大型异兽、国风漫画、角色立绘等风格成为吸引用户的重要手段。这些数据和案例为广告主和市场人员提供了有价值的参考，有助于制定更有效的广告推广策略。