2020手游买量报告_36页_3mb

2020年手游买量年度报告总结

核心内容

2020年是手游行业机遇与风险并存的一年，受疫情“宅家经济”影响，用户在游戏上的时间显著增加，推动了手游市场的逆势增长。App Growing追踪到全年近20万款手游有广告投放，广告总数达530万条，游戏行业在广告数量和投放金额上占据重要地位。

主要观点

• 手游应用数量与广告投放占比高：游戏行业在手游应用数量上占比62.21%，广告数占比23.51%，广告投放金额占比35.68%。
• 广告形式趋势变化明显：全年广告素材中，图片与视频结合是主流，但Q3和Q4竖视频广告占比明显提升，成为广告主青睐的形式。
• 9月为新增手游投放高峰：全年新增手游13570款，其中9月新增数量达到峰值。
• 大厂主导买量市场：头部厂商如腾讯、网易、莉莉丝、米哈游等在买量市场中占据主导地位，其投放策略更注重品效合一和内容营销。
• 产品为王趋势加强：市场逐渐从“流量为王”转向“产品为王”，优质产品成为买量的核心支撑。
• 细分品类与创新玩法成为亮点：SLG、女性向、二次元等新赛道表现出强劲增长，同时独立游戏与国产原生IP游戏也受到市场关注。

关键信息

01 年度买量大盘趋势

• 全年手游应用数量占比62.21%，广告数占比23.51%，广告投放金额占比35.68%。
• 各季度广告素材形式占比变化显示，Q1和Q2以图片为主，Q3和Q4竖视频广告显著增长。
• 9月为新增手游投放高峰，全年新增手游数量达13570款。

02 热推手游盘点

热推手游总榜（TOP50）

• TOP1-25：包括《三国志·战略版》《云上城之歌》《剑与远征》等。
• TOP26-50：如《新射雕群侠传之铁血丹心》《天涯明月刀》《少年三国志：零》等。

热推新投放手游（TOP50）

• TOP1-25：包括《龙纹至尊》《火龙单职业》《放开那三国3》等。
• TOP26-50：如《街霸：对决》《盛世龙行变态版》《我的花园》等。

重点风格热推游戏（TOP10）

• 休闲、网赚：如《阳光养猪场》《我功夫特牛》《爱上消消消》。
• 三国：如《三国志·战略版》《率土之滨》《真放置三国》。
• 战争：如《乱世王者》《第六天魔王》《万国觉醒》。
• 模拟：如《班主任模拟器》《我的汤姆猫2》《江南百景图》。
• 消除：如《开心消消乐》《天天消星星》《宾果消消消》。

重点游戏开发商

• 腾讯：如《乱世王者》《王者荣耀》《魂斗罗：归来》。
• 网易：如《率土之滨》《梦幻西游》《阴阳师》。
• 游族网络：如《少年三国志2》《少年三国志：零》。
• 莉莉丝：如《剑与远征》《万国觉醒》。
• 贪玩游戏：如《贪玩蓝月》《原始传奇》。

03 热推手游投放策略分析

• 广告素材形式多样化：视频、图片、竖视频、组图、纯文案等形式广泛使用。
• 重点流量平台：巨量引擎、阿里汇川、百度信息流、快手、腾讯广告等是主要投放平台。
• 素材内容创意丰富：结合明星推荐、真人情景剧、互动标签等方式，提升用户吸引力。
• 广告文案高频词：如“现金”“随时”“解压”“金币”“收益”等，突出游戏的娱乐性和收益性。
• 热门文案：强调轻松赚钱、免费资源、高收益等卖点，吸引用户下载。

04 手游新趋势

• 产品为王：优质产品成为市场核心竞争力，买量只是推广手段之一。
• 大厂布局新赛道：如二次元、SLG、女性向游戏等，推动行业多元化。
• 5G、云、AR/VR、区块链等技术影响行业：这些新技术为游戏行业带来新的发展机遇。
• 中小团队仍有机会：凭借独特题材、画风和玩法，可以在市场中脱颖而出。
• 行业回归研发与内容：随着买量红利的消失，行业更注重产品创新和内容质量。

总结

2020年手游买量市场呈现出明显的趋势变化，从“流量为王”向“产品为王”转变，大厂在买量市场中占据主导地位，同时注重内容营销与创意素材。休闲、网赚、三国、战争、模拟、消除等风格游戏成为市场热点，广告形式更加多样化，竖视频成为主流。随着行业竞争加剧，中小团队需要在创新与内容上寻求突破，而大厂则通过投资与合作拓展新赛道。未来，买量与渠道、内容营销的结合将成为行业主流。