广大大-20年RPG手游买量报告-2020.11-34页_1mb

2020 RPG手游全球买量观察总结

核心内容

本报告基于ZingFront智线平台2020年1月至10月的全球手游广告数据，分析了RPG手游在买量市场的表现。报告指出，RPG手游在素材量和广告主数量上排名靠前，尤其在东亚地区表现突出，且在多个渠道中占据重要位置。同时，报告对部分优质广告主进行了深入分析，揭示了其投放策略、素材类型及市场表现。

主要观点

• RPG手游素材量排名第二：2020年1~10月，全球手游素材中RPG素材占比达17%，为素材第二多的游戏类型。
• 东亚地区更爱RPG游戏：RPG广告主在东亚地区占比显著高于其他区域，港澳台地区RPG广告主占比最高，接近20%。
• 推特&油管RPG素材占比高：Twitter和YouTube是RPG素材投放占比最高的两大渠道，分别达到41.2%和38.1%。
• TOP10买量广告主国产厂商占半数：国产厂商在RPG手游买量TOP10榜单中占据5席，其中莉莉丝的《AFK Arena》位列榜首。
• ARPG或将成为下一爆款类型：随着《原神》的全球爆火，ARPG类型游戏逐渐受到关注，被认为是未来RPG手游的发展趋势。

关键信息

RPG手游概况

• 2020年RPG广告主占比15%，排名第三；素材占比17%，排名第二。
• 每月平均有近3千广告主投放RPG素材，超37万条素材。
• 广告主投放数量在下半年呈上升趋势。
• RPG素材主要集中在Google Ads、Facebook、Instagram、Audience Network等渠道。

RPG手游热门细分类型

• 卡牌+RPG：以《AFK Arena》为代表，素材投放量大，视频类素材占比最高。
• MMORPG：以《Giang Ho Chi Móng - Kiém Vuong》（绝世武林）为代表，采用2.5D俯视角，具有丰富的玩法，包括装备养成、坐骑、飞行、狩猎等。
• ARPG+二次元：以《Genshin Impact》（原神）为代表，是一款开放世界冒险游戏，凭借其高质量内容和全球热度，成为2020年RPG手游的爆款代表。

优质广告主分析

AFK Arena

• 累计投放600天+，广告总数590K+，创意去重后超过11K。
• 投放渠道：Google Ads为主，视频类素材占比64.5%，图片类素材占比22.3%。
• 素材类型：
  • 热度飙升素材：展现估算854K，投放天数97天，热度766，投放渠道Google Ads，素材尺寸1280*720。
  • 展现极佳素材：展现估算885K，投放天数4天，热度218，投放渠道FB News Feed，素材尺寸1280*720。
  • KOL介绍素材：展现估算228K，投放天数16天，热度70，素材尺寸1080*1080。
  • 礼品码推广素材：展现估算278K，投放天数26天，热度84，素材尺寸1080*1080。
  • 活动推广素材：展现估算267K，投放天数7天，热度84，素材尺寸720*900。

Giang Ho Chi Móng - Kiém Vuong

• 累计投放270天+，广告总数5K+，是2020年热度增长最快的广告主之一。
• 投放渠道：主要为Audience Network，视频类素材占比56.7%，图片类素材占比47.8%。
• 素材类型：
  • 热度飙升素材：展现估算523K，投放天数84天，热度645，投放渠道Audience Network，素材尺寸400*400。
  • 展现极佳素材：展现估算710K，投放天数66天，热度445，投放渠道Audience Network，素材尺寸400*224。
  • 游戏立绘展示素材：展现估算2M，投放天数249天，热度999，素材尺寸796*415。
  • 装备展示素材：展现估算2M，投放天数260天，热度999，素材尺寸796*415。
  • 美女代言素材：展现估算5M，投放天数260天，热度998，素材尺寸750*750。

Genshin Impact

• 累计投放80天+，广告总数1K+，上市首周全球收入达6000万美元，首月超越《王者荣耀》成为全球收入最高的移动游戏。
• 投放渠道：Google Ads为主，视频类素材占比57.2%，图片类素材占比21.9%。
• 素材类型：
  • 热度飙升素材：展现估算414K，投放天数58天，热度356，投放渠道FB News Feed，素材尺寸320*400。
  • 展现极佳素材：展现估算398K，投放天数33天，热度103，投放渠道Instagram，素材尺寸426*240。
  • 上线预热素材：展现估算2M，投放天数8天，热度813，素材尺寸720*333。
  • 人气角色立绘素材：展现估算187K，投放天数33天，热度154，素材尺寸1080*1080。
  • 游戏实景截图素材：展现估算586K，投放天数25天，热度94，素材尺寸1200*1080。

买量趋势与成本分析

• 买量成本趋势：4月后买量成本小幅上涨，8月达到全年最高。
• Facebook渠道RPG手游COST：8月COST最高，达到一定峰值。
• 按区域分布分类的国家筛选：东亚地区RPG广告主占比最高，港澳台地区尤为突出。
• 按手机操作系统分类：Android和iOS平台均有显著投放，但具体数据未详细列出。
• 性别和年龄层面分析：未详细列出具体数据，但整体趋势显示RPG手游在不同性别和年龄段均有较高关注度。

未来展望

• ARPG或将成为下一爆款类型：随着《原神》的成功，ARPG类型游戏在市场中的地位逐渐上升，预计未来将吸引更多广告主投入。
• RPG+卡牌、MMORPG等细分类型持续增长：卡牌类RPG和MMORPG在买量市场中表现强劲，成为RPG手游的重要组成部分。

报告来源与联系方式

• 数据来源：ZingFront智线平台，全球最大的广告情报分析工具。
• 报告制作：ZingFront市场运营——李磊。
• 网址：www.guangdada.net
• 邮箱：hello@zingfront.com
• 电话：400-0907-198
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