【广大大】2024年东南亚手游营销趋势洞察报告

2024年东南亚手游营销趋势总结

核心内容

2024年东南亚手游营销呈现多元化、数据驱动和创意多样化的特点。随着广告主数量和投放素材的持续增长，市场竞争加剧，广告创意的优化和本地化策略成为成功出海的关键。广大大作为全球领先的广告营销平台，提供丰富的广告数据和分析工具，帮助游戏从业者更好地理解市场动态和玩家偏好。

主要观点

• 广告主数量增长：2024年东南亚手游广告主月均数量突破2.1万，全年每月在投广告主数量超过2万。
• 新广告主爆发：6月份新广告主占比达到8.5%，创下年内新高，显示市场活跃度提升。
• 素材投放趋势：整体素材量保持增长，视频素材仍是主流，但占比略有下降，图片素材仍占重要地位。
• 游戏类型分布：休闲、娱乐场和益智解谜类游戏广告主占比最高，RPG类游戏在素材量和投放频率上领先。
• 区域差异：印尼和菲律宾的广告主数量高于日韩地区，泰国在素材量上表现突出。
• 平台偏好：iOS广告主占比不到25%，Android广告主占主导地位，但iOS在新素材和图片素材方面更具优势。
• 素材类型偏好：视频素材在东南亚占比超过全球平均水平11%，策略游戏视频素材占比最高，娱乐场游戏图片素材占比最高。
• 出海游戏本土化策略：借助KOL、IP、真人素材等进行本地化营销，是成功打入东南亚市场的有效手段。

关键信息

广大大平台优势

• 覆盖全球70+国家/地区，80+广告渠道，累计广告创意超过16亿条。
• 提供投放天数、展现曝光、热度、互动四大指标，帮助广告主快速定位优质素材。
• 每小时更新广告数据，为市场决策提供实时参考。

东南亚手游投放数据

• 月均在投广告主：21.6K，同比上涨9.5%。
• 月均新广告主占比：3.7%，同比微降0.1%。
• 月均素材量：110，泰国为唯一月均素材量超过100的国家。
• 新素材占比：2024年每月新素材占比为39.6%，同比上涨1.5%。
• 视频素材占比：近70%，策略类游戏视频素材占比最高为76.5%。
• 图片素材占比：10.7%，娱乐场游戏图片素材占比最高为44.3%。

优质手游案例分析

1. Ghost Story: Love Destiny

• 发行商：VNG（越南）
• 首次投放：2024年5月
• 双端创意量：14.0K
• 投放渠道：YouTube
• 素材特点：开头展示角色剪影和精致任务建模，搭配TikTok热门音乐进行卡点剪辑，增强视觉和听觉冲击。
• 展示估算：925.1K
• 素材点赞：28.7K
• 转化估算：4.0K

2. Legend of Mushroom: Rush - SEA

• 发行商：4399（中国）
• 首次投放：2024年1月
• 双端创意量：24.9K
• 投放渠道：YouTube
• 素材特点：融合《海贼王》通缉令元素，邀请泰国女歌手Jannine代言，增强本地吸引力。
• 展示估算：319.0K
• 素材点赞：11.2K

3. Draconia Saga

• 发行商：紫龙游戏（中国）
• 首次投放：2024年4月
• 双端创意量：41.7K
• 投放渠道：Audience Network
• 素材特点：KOL试玩素材热度表现最佳，能有效展示游戏质量并带动粉丝参与。
• 展示估算：534.4K
• 素材热度：461

营销趋势洞察

• 小游戏出海：小游戏在东南亚市场表现强劲，成为继港澳台、日韩之后的重要增长点。
• AI素材应用：AI类素材在投放中占比较大，成为提升素材质量与效率的重要工具。
• 真人素材与KOL合作：真人素材和KOL口播推荐在东南亚接受度高，是提升转化率的重要方式。
• 视频素材为主：超过30秒的视频素材在东南亚占比近70%，成为主流营销形式。
• IP与情怀营销：IP联动、复古元素和情怀营销在东南亚市场具有较强吸引力。

总结

2024年东南亚手游营销趋势显示，市场活跃度持续提升，广告主数量和素材投放量增长显著。RPG类游戏在竞争和素材量上占据领先地位，但休闲、娱乐场和益智解谜类游戏也表现不俗。视频素材仍是主流，但图片素材在部分类型中表现突出。广大大平台通过数据分析和创意洞察，为游戏出海提供有力支持，同时KOL、IP联动、真人素材等本地化策略成为提升市场表现的关键。