2015年中国移动电竞行业研究报告_43页_1mb

中国移动电竞行业研究报告总结

核心内容

中国移动电竞行业正处于快速发展阶段，其兴起主要得益于手游市场的高速增长和用户对竞技性游戏的需求提升。报告指出，移动电竞是利用移动设备进行的智力对抗运动，核心移动电竞游戏具备同屏PvP和成规模赛事的特征，区别于泛移动电竞游戏。

主要观点

• 行业趋势：手游市场自2013年起快速增长，预计2018年市场规模将超过端游市场，游戏厂商正逐步将重心转移至手游，以获取更高营收。
• 移动电竞兴起：随着手游用户重度化趋势明显，移动电竞在满足用户竞技需求的同时，也具备低门槛、碎片化和休闲化的特性，成为用户新选择。
• 赛事发展：移动电竞赛事逐渐多元化，从单项杯赛向常规联赛发展，赛事专业化、常态化成为趋势，赛事不仅增强用户粘性，也成为品牌宣传的重要手段。
• 用户偏好：用户更倾向于组队对战、即时战斗系统、角色皮肤等付费内容，同时更偏好结合娱乐性和专业性的赛事形式。
• 市场结构：核心移动电竞游戏仍以FPS和MOBA为主，头部厂商如腾讯、网易、英雄互娱等占据主导地位，市场集中度较高。
• 用户画像：移动电竞用户以男性为主，年龄集中在19-40岁之间，主要分布在经济发达地区，如广东、山东、上海、江苏、北京等，用户学历以本科为主，收入集中在3000~8000元之间。

关键信息

市场规模

• 2015年移动电竞市场规模超过50亿元，增速高于整体手游市场。
• 预计2015-2018年移动电竞市场规模将持续增长。

核心移动电竞游戏Top5（2015H1）

核心移动电竞游戏研发商Top5（2015H1）

用户付费偏好

• 38.6%的用户愿意为角色皮肤、界面美化等付费内容消费。
• 艾瑞分析认为，这些付费内容对游戏平衡性影响较小，未来有较大增长潜力。

用户社交行为

• 87.8%的用户倾向于与人一起玩手游，社交性增强。
• 最受欢迎的玩伴包括同事、网友、同学，而兄弟姐妹和长辈则较少参与。

赛事类型偏好

• 59.4%的用户偏好结合娱乐性和专业性的综合型赛事。
• 83.0%的用户通过直播平台观看赛事，游戏内置观赛模式具有发展潜力。

附录：移动电竞用户研究

• 用户属性：男性用户占主导地位，年龄分布以19-40岁为主，主要集中在沿海经济发达地区。
• 学历与收入：用户学历以本科为主，收入集中在3000~8000元区间。
• 娱乐行为：用户偏好看电影、电视剧等娱乐形式，与移动电竞结合有助于推广。
• 游戏类型偏好：男性更偏好FPS、MOBA等重度竞技类游戏，女性则更偏好音乐节奏类游戏。
• 游戏玩法偏好：用户偏好组队对战，即时战斗系统更受欢迎。

研究方法

• 采用桌面研究、企业财报整理、行业专家访谈、艾瑞数据产品及在线问卷调查等方式，对移动电竞行业进行全面分析。
• 数据来源包括政府数据、经济数据、行业公开信息、企业年报及用户调研结果。

总结

移动电竞作为手游市场的重要组成部分，正逐步向端游电竞靠拢，其低门槛、碎片化和竞技性特征满足了用户需求。随着赛事专业化、常态化及跨设备形态的兴起，移动电竞市场将呈现持续增长趋势，未来发展前景广阔。