艾瑞咨询-2018年中国移动电竞行业研究报告_48页_2mb

中国移动电竞行业研究报告（2018年）总结

核心内容

2018年是中国移动电竞行业进一步成熟的关键年份。在政策、市场、生态和用户行为等多方面推动下，移动电竞行业展现出强劲的发展势头，市场规模达到456亿元，用户规模预计达3.5亿。行业整体呈现出职业化、商业化、国际化的发展趋势，并在短视频平台、赛事体系、衍生品市场等方面取得显著进展。

主要观点

1. 市场规模与用户增长

• 2018年移动电竞市场规模突破450亿元，尽管增速放缓，但头部游戏带动了用户付费习惯的培养和细分市场的渗透。
• 用户规模保持增长，预计2018年达3.5亿，移动电竞成为主流娱乐形式之一。

2. 政策影响

• 游戏审批暂停对行业造成一定负面影响，但头部企业仍有版号储备，推动市场未来增长。
• 国家出台多项政策支持电竞行业发展，如将电竞纳入亚运会、设立“电子竞技运动与管理”专业等。

3. 产业链完善

• 移动电竞产业链迅速完善，涵盖游戏、赛事、直播、衍生品等多个环节。
• 头部游戏和赛事带动生态发展，内容提供商与直播平台形成良性互动。

4. 赛事发展趋势

• 赛事体系更加成熟，覆盖范围广且呈现阶梯式结构。
• 赛事向职业化和国际化方向发展，如《王者荣耀》与韩国合作设立KRKPL赛区。
• 引入双城主客场制度，提升赛事的专业性和影响力。

5. 短视频与内容传播

• 短视频平台加速传播移动电竞内容，成为用户学习技巧和了解赛事的重要渠道。
• 短视频MCN机构如薇龙文化迅速崛起，通过内容制作和商业合作提升变现能力。

6. 用户行为与特性

• 用户偏好社交互动，超过75%的用户与家人朋友共同游戏。
• 用户对移动电竞的认同度高，超过21%认为其已成电竞项目，27%认为其是体育电竞的一种。
• 用户重度化趋势明显，43.07%用户每天玩游戏，单次使用时长多在1-2小时之间。

7. 企业案例与竞争格局

• 腾讯凭借强大的内容制作和社交资源，在移动电竞领域占据主导地位，旗下《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》表现突出。
• 小沃科技通过电竞大篷车全国嘉年华，推动赛事覆盖全国，提升品牌影响力。
• 薇龙文化等MCN机构在游戏短视频领域表现亮眼，具备较强的IP孵化和商业变现能力。

关键信息

• 市场规模：2018年移动电竞市场规模达456亿元，预计未来增长潜力大。
• 用户规模：预计2018年移动电竞用户规模达3.5亿。
• 赛事发展：赛事体系完善，赛事数量和质量提升，赛事国际化趋势明显。
• 短视频平台：短视频成为用户获取电竞内容的重要渠道，提升用户粘性和教育效果。
• 头部产品：《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》是推动市场增长的核心产品。
• 产业链完善：涵盖游戏、赛事、直播、衍生品等多个环节，形成完整生态链。
• 用户偏好：社交属性强，用户对移动电竞的认同度高，重度使用和付费行为普遍。
• 企业布局：腾讯、小沃科技、薇龙文化等企业在移动电竞领域占据重要位置，推动行业创新与发展。

结构分析

1. 行业概况

• 2018年移动电竞行业更加成熟，赛事机制和内容传播体系逐步完善。
• 行业受政策影响，但凭借头部产品和海外拓展，仍保持增长。

2. 行业趋势

• 短视频平台推动内容传播，提升用户参与度。
• 电竞赛事向职业化、国际化发展。
• 移动电竞衍生品市场崛起，成为新的盈利增长点。

3. 竞争分析

• 头部游戏厂商和内容提供商形成竞争格局，腾讯占据主导地位。
• 短视频MCN机构如薇龙文化推动内容生态建设，提升变现能力。

4. 用户行为分析

• 用户偏好社交互动，赛事参与度高，未来参赛意愿强。
• 用户观看赛事主要通过直播平台，短视频成为重要学习和娱乐工具。
• 用户对移动电竞的认同度高，认为其是体育电竞的一种。

总结

2018年，中国移动电竞行业在政策、市场、生态和用户行为等多方面取得了显著进展。尽管受到游戏审批暂停的影响，但头部游戏和赛事的带动作用使得行业仍保持增长。短视频平台和MCN机构的崛起进一步推动了内容传播和商业化发展。用户行为呈现重度化、社交化和娱乐化趋势，赛事体系逐步职业化和国际化。未来，随着政策放宽和海外市场拓展，移动电竞行业有望迎来新的增长契机。