20150923-艾瑞市场咨询-2015年中国移动电竞行业研究报告_43页_1mb

中国移动电竞行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国移动电竞行业的发展情况，涵盖概念定义、市场环境、市场现状、市场规模及用户研究等方面。报告指出，移动电竞作为电竞行业的重要分支，正逐步从端游电竞中分化并发展出独特的市场空间。

主要观点

• 移动电竞定义：移动电竞是利用移动电子设备进行的、人与人之间的智力对抗运动，核心移动电竞游戏需满足同屏PvP和成规模赛事两个条件。
• 行业趋势：手游市场持续高速增长，预计2018年将超过端游市场，促使游戏厂商将重心转向手游。移动电竞作为手游中的一种竞技形式，具有良好的发展潜力。
• 用户痛点：端游电竞用户因时间精力消耗大而流失，移动电竞则因其低门槛和碎片化特点，能够更好地满足用户的竞技诉求。
• 市场增长：2015年移动电竞市场规模超过50亿元，增速高于整体手游市场。移动电竞用户群体不断扩大，预计保持两位数增长。
• 赛事发展：移动电竞赛事类型逐渐多元化，常规联赛成为主流，赛事与直播平台合作加深，赛事专业化、常态化趋势明显。
• 产品格局：核心移动电竞游戏以FPS、MOBA为主，头部厂商如腾讯、网易、英雄互娱占据主导地位，产品操作、平衡性等仍有待优化。

关键信息

市场规模

• 2015年移动电竞市场规模：50.9亿元
• 2015-2018年移动电竞市场规模：预计持续增长
• 用户规模：2015年移动电竞用户达1亿，预计未来保持两位数增长

核心移动电竞游戏Top5

核心移动电竞游戏研发商Top5

用户特征

• 性别：以男性为主，占比超过50%
• 年龄分布：19-40岁为主要用户群体
• 地区分布：主要集中在广东、山东、上海、江苏、北京等经济发达地区
• 学历与收入：以本科学历为主，收入集中在3000-8000元区间
• 游戏偏好：PVE玩法最受欢迎，PVP中组队对战需求最高，即时战斗系统更受用户青睐
• 付费偏好：角色皮肤、美观内容、新内容、便利性道具为用户主要付费点
• 社交行为：用户更倾向于与同事、网友、同学一起玩手游，个人玩家比例较低（12.2%）
• 赛事观看方式：线上直播平台为首选（83.0%），其次为游戏内观看（49.0%）

移动电竞发展趋势

• 产品发展：核心移动电竞游戏从轻度向重度转变，同屏PvP成为重要特征
• 赛事发展：赛事类型多元化，常规联赛成为主流，赛事与直播平台合作加深
• 用户增长：移动电竞用户群体不断扩大，未来增长空间广阔
• 跨设备发展：移动电竞逐步向电视、VR等设备扩展，提升用户体验和观赏性
• 赛事生态：赛事体系将形成层次化结构，结合娱乐与专业性，推动移动电竞发展

用户研究亮点

• 用户流失原因：未参加比赛（69.1%）、报名门槛高（38.8%）、没有时间（36.3%）
• 用户付费意愿：端游电竞用户付费意愿强，手游用户付费意愿虽低，但随着重度化趋势，未来增长潜力大
• 用户类型：87.8%的端游电竞用户也玩手游电竞，对抗性游戏最受欢迎

研究方法与声明

• 研究方法：采用桌面研究、企业财报、行业访谈、在线问卷调查等方式
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经授权不得用于其他商业用途，部分数据为公开信息，仅供参考

附录：移动电竞用户研究

• 用户基本属性：性别、年龄、地区、学历、收入分布
• 娱乐行为：看电影、电视剧等为用户主要娱乐方式
• 游戏偏好：PVE、组队对战、即时战斗系统为用户主要偏好
• 赛事偏好：娱乐+专业型赛事最受欢迎，直播平台为赛事观看主流方式

总结

移动电竞正成为电竞行业的重要增长点，其低门槛、碎片化和竞技性特征契合用户需求，同时借助手游市场的高速发展，形成新的产业生态。未来，随着产品优化、赛事专业化和跨设备化，移动电竞市场将持续扩大，成为电竞行业不可忽视的一部分。