20160401-艾瑞市场咨询-2015年中国移动电竞行业研究报告_43页_1mb

中国移动电竞行业研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕移动电竞行业展开，分析其概念定义、市场发展环境、现状、规模及用户行为特征，揭示移动电竞作为新兴领域的发展潜力与挑战。

主要观点

1. 行业发展趋势

• 手游高速增长：自2013年起，手游市场持续高速增长，预计2018年将超过PC端游市场。
• 厂商重心转移：游戏厂商逐渐将重心从端游转向手游，以寻求更高的营收与利润。
• 移动电竞兴起：移动电竞作为手游市场的重要分支，具备碎片化、低门槛、竞技性强等特征，契合用户需求，成为必然趋势。

2. 用户需求与痛点

• 端游电竞用户流失：端游电竞用户因时间精力消耗大而流失，更倾向于选择休闲、碎片化且具备竞技性的移动电竞游戏。
• 手游用户重度化：手游用户逐渐向重度化发展，对竞技性玩法接受度提高，推动移动电竞用户规模增长。
• 付费意愿提升：用户对角色皮肤、美观内容等付费意愿较强，未来可进一步挖掘。

3. 产品与赛事发展

• 核心移动电竞游戏崛起：以《全民枪战》、《乱斗西游》为代表的FPS、MOBA等核心移动电竞游戏成为市场主流。
• 赛事类型多元化：赛事从单一形式向多元化发展，包括常规联赛、单项杯赛、综合赛事等，赛事专业化、常态化趋势明显。
• 跨设备形态拓展：移动电竞开始向电视、VR等设备延伸，扩大用户群体并提升游戏体验。

关键信息

移动电竞市场现状

• 市场规模：2015年移动电竞市场规模超过50亿元，增速高于整体手游市场。
• 用户规模：2015年移动电竞用户规模达1亿，预计持续增长。
• 用户属性：
  • 性别：以男性为主。
  • 年龄：主要集中在19-40岁。
  • 地区：沿海经济发达地区用户占比高，广东、山东、上海、江苏、北京居前。
  • 学历与收入：以本科为主，收入集中在3000~8000元之间。

用户行为特征

• 游戏偏好：用户更喜欢组队对战玩法，即时战斗系统更受青睐。
• 社交性增强：多数用户倾向于与同事、网友、同学一起玩游戏，社交属性显著提升。
• 赛事观看方式：线上直播平台成为主流，游戏内置观赛模式具有发展潜力。
• 赛事偏好：用户更倾向于娱乐性与专业性结合的赛事。

市场前景与建议

• 市场前景：随着用户重度化、厂商专业化、赛事体系完善，移动电竞市场将持续增长。
• 未来趋势：移动电竞将向端游电竞靠拢，形成全民化与专业化并行的发展格局。
• 产品与赛事结合：赛事与产品联动，通过赛事提升品牌影响力和用户粘性，推动市场发展。

核心移动电竞游戏与研发商

用户付费内容偏好

• 角色皮肤：38.6%的用户愿意为角色、界面美化付费。
• 新内容与道具：用户对美观、新内容、便利性和强化型道具的付费意愿相近。

赛事发展趋势

• 赛事类型多样化：包括大型综合赛事、单项杯赛、综合赛事、常规联赛等。
• 赛事专业化与常态化：赛事由厂商主导，实现品牌建设与用户粘性提升。
• 赛事生态构建：赛事体系将结合多种类型，形成层次化、多元化生态。

研究方法与数据来源

• 数据收集方式：桌面研究、企业财报、行业访谈、在线问卷调查。
• 研究范围：涵盖行业环境、产品发展、赛事体系、用户行为等多个方面。
• 法律声明：报告内容受版权保护，部分数据来源于公开信息，仅供参考。

结论

移动电竞作为手游市场的重要组成部分，凭借其低门槛、碎片化、竞技性等特点，正逐步成为电竞行业的重要力量。随着产品类型丰富、赛事体系完善、用户重度化趋势增强，移动电竞市场将迎来更广阔的发展空间。未来，移动电竞将在品牌建设、赛事专业化、跨设备拓展等方面持续发力，推动行业生态的良性发展。