2017年中国移动电竞市场研究报告_43页-3mb

中国移动电竞市场研究报告（2017年）总结

核心内容

2017年是中国移动电竞市场的重要转折点，其市场规模首次突破462亿元，正式超越端游电竞市场。这一增长主要得益于头部游戏如《王者荣耀》的推动，该游戏不仅成为市场增长主力，还带动了整个移动电竞生态的发展。

主要观点

• 移动电竞市场增长迅猛：2017年移动电竞市场规模突破462亿元，成为电竞市场的主要力量。其中，《王者荣耀》作为核心产品，预计收入将突破300亿元。
• 用户群体迅速扩大：新用户成为主要增长来源，包括大量女性和青少年群体，他们通过社交属性和便捷性接触移动电竞。
• 赛事体系逐步成熟：2016年移动电竞赛事开始迅速发展，形成了第一方赛事和第三方赛事并存的格局，赛事呈现职业化与阶梯化趋势。
• 产业链快速完善：移动电竞产业链涵盖了游戏开发、赛事运营、直播平台、内容制作等多个环节，整体趋于成熟。
• 直播平台成为主要分发渠道：垂直类和综合类直播平台共同推动移动电竞内容传播，形成用户社区闭环。
• 产品类型多样化：除了传统的MOBA和射击类型游戏，市场对新类型的移动电竞产品也充满期待。

关键信息

市场规模

• 2017年中国移动电竞市场规模达462亿元，首次超越端游电竞市场规模。
• 市场增长主要由《王者荣耀》带动，其在2017年的预计收入将突破300亿元。

用户特性

• 用户增长来源：新用户成为主要增长来源，尤其是女性和青少年群体。
• 社交属性：接近75%的移动电竞用户与熟识的人一起游戏，朋友是主要游戏对象。
• 游戏场景：移动电竞因其便携性，用户可以在多种场景下进行游戏，如吃饭排队、通勤途中等。
• 用户分布：沿海省份用户较为集中，四川等内陆省份也有较高用户分布。

产业链结构

• 产业链成熟：包括游戏开发、赛事运营、直播平台、内容制作等多个环节。
• 头部厂商领先：腾讯游戏、英雄互娱等厂商在移动电竞市场中占据主导地位。

赛事发展趋势

• 赛事分层与职业化：第一方赛事逐步形成常规化职业联赛，第三方赛事也迅速涌现。
• 赛事商业化：赛事赞助商名称记忆度高，用户期待更大规模的国际对抗赛事。

直播平台发展

• 垂直平台与综合平台并存：垂直类平台专注于移动游戏直播，综合类平台则逐步转型。
• 用户粘性提升：通过明星代言、主播包装、互动工具等方式提升用户体验和粘性。

游戏公司趋势

• 自研产品为主：国内厂商以自研产品为主导，如腾讯的《王者荣耀》、英雄互娱的“车枪球”类产品。
• 出海趋势明显：部分优秀产品开始尝试海外市场，形成国际性对抗赛事。

用户转移情况

• 端游用户迁移：端游电竞用户逐渐转向移动电竞，选择与原类型一致的游戏。
• 时间因素：生活节奏加快，时间限制是用户减少端游游戏时间的主要原因。

附录：移动电竞用户属性

• 性别分布：男性用户占比较高。
• 年龄分布：主要集中在青少年和年轻白领群体。
• 星座分布：用户星座构成较为均匀，无明显偏向。
• 游戏场景：用户在多种场景下进行游戏，如通勤、排队等。

数据来源

• 数据采集：基于艾瑞iClick社区联机调研、mUserTracker监测数据、企业财报及行业访谈。
• 研究机构：艾瑞咨询研究院自主研究，致力于提供市场洞察与产业分析。

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