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2019年第一季度中国广告市场总结

核心内容概述

2019年第一季度，中国整体广告市场出现下滑，整体广告市场下降11.2%，其中传统广告市场下滑更为严重，同比下降16.2%。各媒介广告花费均出现不同程度的波动，部分新兴媒体如电梯电视、电梯海报和影院视频广告保持增长，而互联网广告则略有下降。

主要观点

• 整体市场：广告市场整体呈下降趋势，传统媒体受到较大冲击，互联网媒体则小幅下滑。
• 媒体表现：
  • 电视广告收入下降16.5%，广告时长减少22.2%。
  • 广播广告收入下降9.8%，广告时长减少13.1%。
  • 报纸广告收入下降29.7%，杂志广告收入下降5.7%。
  • 传统户外广告收入下降17.9%，广告面积减少17.5%。
  • 电梯电视广告收入增长7.3%，电梯海报广告收入增长11.7%，影院视频广告收入增长5.6%。
  • 互联网广告收入下降5.6%。
• 行业表现：
  • 食品行业整体增长，其中电梯电视广告增长254.7%，电视广告中零食糖果和糕点饼干分别增长23.9%和90.8%。
  • 饮料行业整体下滑，原奶、酸奶、碳酸饮料和茶饮料的广告花费均有减少。
  • 邮电通讯行业在传统媒体和生活圈媒体投放量较大，但全媒体广告花费仍下滑。
• 品牌表现：
  • 食品类品牌如良品铺子、康师傅、君乐宝等在电视和生活圈媒体上投入增加。
  • 新兴品牌如铂爵旅拍在生活圈媒体上增长显著，电梯电视广告花费增长254.7%。
  • 部分品牌如玛氏中国、顶新国际、石家庄君乐宝等在全媒体广告花费上增长迅速，增幅超过100%。
  • 一些传统品牌如欧莱雅、宝洁等广告花费下降明显。

关键信息

媒体表现

行业表现

• 食品行业：整体增长，其中电梯电视广告增长254.7%，电视广告中零食糖果和糕点饼干增长显著。
• 饮料行业：整体下滑，原奶、酸奶、碳酸饮料和茶饮料广告花费减少。
• 邮电通讯行业：全媒体广告花费下滑，但投放总量仍可观。
• 化妆品/浴室用品行业：电视广告花费增长，但部分品类如护肤用品和洗发/美发/护发下降明显。

品牌表现

• 良品铺子：全媒体广告花费增长迅猛，增幅超过1000%，主要投放电视和生活圈媒体。
• 康师傅：首次进入全媒体TOP20品牌榜单，电视和传统户外广告花费增长显著。
• 铂爵旅拍：新兴品牌，主要投放生活圈媒体，电梯电视广告花费增长254.7%。
• 玛氏中国：全媒体广告花费增长71.0%，排名首位。
• 顶新国际：全媒体广告花费增长159.8%，排名第四。
• 石家庄君乐宝：全媒体广告花费增长135.2%，排名第五。

媒体分级别表现

• 中央台：电视广告花费增长显著，但部分行业如饮料和食品有所下降。
• 省级卫视：电视广告花费增长，但部分品类如食品和饮料下降明显。
• 省级地面台：电视广告花费增长，但部分行业如娱乐及休闲下降。
• 省会城市台：电视广告花费增长，但部分行业如娱乐及休闲下降。

品牌分级别表现

• 中央台：飞鹤、小罐、君乐宝等品牌广告花费增长显著。
• 省级卫视：德芙、士力架、温尔缦等品牌广告花费增长显著。
• 省级地面台：成博士、雅诗兰黛等品牌广告花费增长显著。
• 省会城市台：云南昆明、天地和、固升等品牌广告花费增长显著。

媒体与行业关联

• 电视广告：食品和饮料行业广告花费增长，但部分品类如保健食品和碳酸饮料下降。
• 广播广告：商业及服务性行业和食品行业广告花费增长，但部分品类如教育/培训和零售服务下降。
• 报纸广告：商业及服务性行业和交通行业广告花费增长，但部分品类如零售服务和医疗/保健机构下降。
• 杂志广告：个人用品和交通行业广告花费增长，但部分品类如护肤用品和洗发/美发/护发下降。
• 传统户外广告：邮电通讯和交通行业广告花费增长，但部分品类如医疗/保健机构和零售服务下降。
• 电梯电视广告：邮电通讯和食品行业广告花费增长，但部分品类如数码产品和电脑软件与顾问服务下降。
• 电梯海报广告：商业及服务性行业和食品行业广告花费增长，但部分品类如美容美发美体服务和交通系列产品下降。
• 影院视频广告：交通和邮电通讯行业广告花费增长，但部分品类如数码产品和电脑软件与顾问服务下降。

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总结

2019年第一季度，中国广告市场整体呈下降趋势，传统媒体受到较大冲击，而生活圈媒体如电梯电视和电梯海报保持增长。食品行业整体增长显著，尤其在电梯电视广告上表现突出。饮料行业整体下滑，原奶、酸奶、碳酸饮料和茶饮料广告花费减少。邮电通讯行业在传统媒体和生活圈媒体上投放量较大，但全媒体广告花费仍下滑。部分新兴品牌如铂爵旅拍和良品铺子在生活圈媒体上增长显著。CTR媒介智讯提供全面的广告监测和数据分析服务，覆盖多种媒介和行业，为广告主提供精准的市场洞察和策略支持。