2017年-数据局_CTR媒介智讯：2017年上半年中国广告市场回顾_67页_2mb

2017年上半年中国广告市场回顾总结

核心内容概览

2017年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%，而传统广告市场则同比下降4.1%。这表明尽管整体市场有所回升，但传统媒介仍面临一定的下滑压力。互联网广告成为增长的主要动力，同比增幅达14.5%。

主要观点

• 电视广告：整体刊例收入下降3.6%，广告时长减少7.6%。但省级卫视和省会城市台的降幅扩大，而中央台和省级地面台的降幅有所收窄。
• 电台广告：刊例收入同比增长9.2%，广告时长减少0.9%，是唯一实现增长的传统媒体。
• 报纸和杂志广告：刊例收入分别下降30.5%和23.4%，广告面积也出现显著减少。
• 传统户外广告：刊例收入下降2.7%，广告面积减少11.7%，但电梯电视和电梯海报广告分别增长18.9%和10.0%。
• 互联网广告：刊例收入增长14.5%，成为推动整体市场回升的重要力量。

关键信息

传统媒体表现

• 电视：刊例收入下降3.6%，广告时长减少7.6%。
• 电台：刊例收入增长9.2%，广告时长减少0.9%。
• 报纸：刊例收入下降30.5%。
• 杂志：刊例收入下降23.4%。
• 传统户外：刊例收入下降2.7%，广告面积减少11.7%。

电梯电视广告

• 刊例收入：增长18.9%。
• TOP5行业：邮电通讯、电脑及办公自动化、饮料、娱乐及休闲、交通。
• 主要品类增幅：
  • 邮电通讯：网站增长14.1%，通讯产品增长193.6%，移动网络服务增长614.7%。
  • 饮料：奶类饮品增长35.7%，固体饮料增长35.4%。
  • 娱乐及休闲：旅游/区域形象增长137.5%，教学用品及服务增长50.0%。
  • 交通：交通工具增长34.0%，交通运输服务增长256.9%。
  • 电脑及办公自动化：软件与顾问服务增长29.5%，网络产品增长1000%。

电梯海报广告

• 刊例收入：增长10.0%。
• TOP5行业：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、电脑及办公自动化、娱乐及休闲。
• 主要品类增幅：
  • 邮电通讯：通讯类系列产品增长1000%。
  • 商业及服务性行业：零售服务增长14.5%，美容美发美体服务增长70.5%。
  • 交通：机动车相关服务增长97.7%，交通-企业形象增长121.6%。
  • 电脑及办公自动化：网络产品增长1000%，软件与顾问服务增长-38.1%。
  • 娱乐及休闲：教学用品及服务增长50.0%，旅游/区域形象增长137.5%。

影院视频广告

• 刊例收入：增长19.0%。
• TOP5行业：交通、邮电通讯、电脑及办公自动化、活动类、商业及服务性行业。
• 主要品类增幅：
  • 交通：交通运输服务增长256.9%，交通工具增长34.0%。
  • 邮电通讯：移动网络服务增长70.8%，数据多媒体服务增长29.4%。
  • 电脑及办公自动化：软件与顾问服务增长167.5%，电脑及办公自动化-企业形象增长104.7%。
  • 活动类：活动-商业赞助类增长1000%。
  • 商业及服务性行业：美容美发美体服务增长-24.0%，零售服务增长-55.9%。

交通类视频广告

• 刊例收入：同比下降16.7%。
• TOP5行业：电脑及办公自动化、邮电通讯、商业及服务性行业、娱乐及休闲、活动类。
• 主要品类增幅：
  • 电脑及办公自动化：电脑及办公自动化-其它增长1000%，电脑及办公自动化-企业形象增长104.7%。
  • 邮电通讯：移动网络服务增长70.8%，数据多媒体服务增长29.4%。
  • 商业及服务性行业：美容美发美体服务增长-24.0%，零售服务增长-55.9%。
  • 娱乐及休闲：音像制品增长New，体育用品及服务增长-89.7%。
  • 活动类：活动-商业赞助类增长1000%。

互联网广告

• 刊例收入：增长14.5%，成为市场增长的主要驱动力。
• TOP5行业：未明确列出，但整体增长显著。

品牌表现

• 传统媒介Top20厂商：占传统市场比重28.4%，其中内蒙古鸿茅实业股份有限公司增长49.5%，箭牌糖果增长19.0%，同溢堂药业增长89.1%。
• 传统媒介Top20品牌：占传统市场比重20.0%，其中鸿茅增长49.5%，同溢堂增长89.1%。

总结

2017年上半年，中国广告市场整体呈现轻微回升，但传统媒体整体仍处于下降趋势，其中报纸和杂志的降幅最大。互联网广告成为增长的亮点，而电台是唯一实现增长的传统媒介。电梯电视和电梯海报广告表现较好，分别增长18.9%和10.0%。整体市场进入稳定期，品牌集中度上升，本土品牌影响力增强。