2017年上半年中国广告市场回顾_68页-2mb

2017年上半年中国广告市场回顾总结

核心内容

2017年上半年，中国整体广告市场同比上涨0.4%，而传统广告市场则同比下降4.1%。整体市场出现了略微的回升，传统媒体的降幅明显回稳，市场进入新一轮的稳定期。其中，电台是传统媒体中唯一的增长媒体，涨幅较去年同期大幅提升。电视的降幅同比略有收窄，但省级卫视和省级地面频道的降幅明显扩大。互联网广告继续保持增长态势，同比增幅达14.5%。

主要观点

• 整体市场趋势：整体广告市场小幅增长，但传统广告市场出现明显下降。

• 媒体表现：

  • 电视：刊例收入同比下降3.6%，广告时长减少7.6%。
  • 电台：刊例收入同比增加9.2%，广告时长减少0.9%。
  • 报纸和杂志：刊例收入分别下降30.5%和23.4%，广告面积也大幅减少。
  • 传统户外：刊例收入减少2.7%，广告面积减少11.7%。
  • 电梯电视：刊例收入同比增加18.9%。
  • 电梯海报：刊例收入同比增加10.0%。
  • 影院视频：刊例收入增加19.0%。
  • 交通类视频：刊例收入减少16.7%。
  • 互联网：刊例收入增加14.5%。

• 行业趋势：

  • 电视广告：食品行业增幅显著，饮料、化妆品/浴室用品等行业表现分化。
  • 电台广告：商业及服务性行业、交通、邮电通讯、金融业等均有所增长。
  • 报纸广告：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、娱乐及休闲等表现较好。
  • 杂志广告：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、电脑及办公自动化等有所增长。
  • 传统户外广告：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、娱乐及休闲等为主要增长行业。
  • 电梯电视广告：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、电脑及办公自动化等表现突出。
  • 电梯海报广告：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、电脑及办公自动化等为主要增长行业。
  • 影院视频广告：交通、邮电通讯、电脑及办公自动化、活动类等有所增长。
  • 交通类视频广告：电脑及办公自动化、邮电通讯、商业及服务性行业、娱乐及休闲等表现分化。
  • 互联网广告：互联网广告继续保持增长，主要由电商、科技、金融等行业推动。

关键信息

• 市场集中度：传统媒体中，前20大品牌的市场占比逐渐提升，本土品牌影响力扩大。
• 行业动态：
  • 电视：食品行业增幅最大，达到88.4%；药品行业也表现强劲，增幅达198.2%。
  • 电台：商业及服务性行业、交通、邮电通讯、金融业等均出现增长。
  • 报纸：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、娱乐及休闲等为主要增长行业。
  • 杂志：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、电脑及办公自动化等有所增长。
  • 传统户外：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、娱乐及休闲等为主要增长行业。
  • 电梯电视：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、电脑及办公自动化等表现突出。
  • 电梯海报：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、电脑及办公自动化等为主要增长行业。
  • 影院视频：交通、邮电通讯、电脑及办公自动化、活动类等有所增长。
  • 交通类视频：电脑及办公自动化、邮电通讯、商业及服务性行业、娱乐及休闲等表现分化。
  • 互联网：互联网广告保持增长，主要由电商、科技、金融等行业推动。

总结

2017年上半年，中国广告市场整体呈现小幅回升，但传统媒体市场仍面临挑战。电视市场虽然降幅收窄，但省级卫视和省级地面频道的降幅扩大。电台成为传统媒体中唯一增长的媒介，互联网广告继续保持强劲增长。各行业在不同媒介上的表现分化明显，邮电通讯、商业及服务性行业、交通、电脑及办公自动化等成为主要增长行业。整体市场趋势显示，广告投放逐渐向新兴媒介和本土品牌倾斜，市场格局正在发生变化。