2017年中国广告市场回顾-Ctr_65页_1mb

报告摘要

2017年中国广告市场总结

核心内容

2017年，中国广告市场在经历了两年的连续下降后，实现了4.3%的同比增长。其中，传统广告市场增长0.2%，成为推动市场回升的重要因素。各类媒介表现差异显著，电视广告刊例收入增长1.7%，广告时长减少4.5%；电台广告刊例收入增长6.9%，广告时长减少3.0%；报纸和杂志广告刊例收入分别下降32.5%和18.9%；传统户外广告刊例收入减少0.4%，广告面积减少15.3%；交通类视频广告刊例收入减少1.0%；而电梯电视、电梯海报和影院视频广告刊例收入分别增长20.4%、18.8%和25.5%。互联网广告刊例收入增长12.4%。

主要观点

市场复苏：2017年广告市场整体呈现复苏态势，尤其是传统媒体广告的止跌回升对市场增长起到关键作用。
电视广告：电视广告从2016年的下降趋势逆转为增长，成为市场积极因素。饮料行业的碳酸饮料和婴幼儿奶粉投放增加，带动电视广告增长。
电台广告：电台广告在2015年探底后，连续两年增长加速，2017年增长6.9%，显示出较强的市场活力。
数字媒体崛起：电梯电视和电梯海报广告收入持续增长，而影院视频广告进入理性稳健期，与电影票房市场同步。
互联网广告：互联网广告增长12.4%，显示出数字媒体在广告市场中的重要地位。

关键信息

各媒介广告刊例收入变化

电视广告：刊例收入增长1.7%，广告时长减少4.5%。
电台广告：刊例收入增长6.9%，广告时长减少3.0%。
报纸广告：刊例收入下降32.5%，广告面积下降40.7%。
杂志广告：刊例收入下降18.9%，广告面积下降23.3%。
传统户外广告：刊例收入下降0.4%，广告面积下降15.3%。
交通类视频广告：刊例收入下降1.0%。
电梯电视广告：刊例收入增长20.4%。
电梯海报广告：刊例收入增长18.8%。
影院视频广告：刊例收入增长25.5%。
互联网广告：刊例收入增长12.4%。

各媒介对市场增长的贡献

电视广告：对市场增长贡献显著，是推动增长的主要力量。
电台广告：贡献量稳步提升，显示出其在市场中的重要性。
电梯电视和电梯海报广告：增长迅速，成为市场新增长点。
影院视频广告：贡献稳定，进入理性发展期。
互联网广告：增长幅度较大，显示数字媒体的潜力。

广告花费TOP20厂商

TOP20厂商：占全媒体市场比重20.6%。
增幅：宝洁（-18.4%）、内蒙古鸿茅（51.3%）、可口可乐（27.3%）、广州医药（37.8%）、欧莱雅（5.6%）、联合利华（-15.9%）、西安杨健（13.0%）、甘肃西峰制药（520.5%）、达利食品（60.6%）、伊利（31.7%）等。