CTR_媒介智讯：2017年上半年中国广告市场回顾201708_67页-1mb

2017年上半年中国广告市场回顾总结

核心内容概述

2017年上半年，中国整体广告市场出现小幅回升，同比增长0.4%；而传统广告市场则同比下降4.1%。整体市场呈现多元化发展态势，其中互联网广告表现强劲，同比增长14.5%，成为推动市场增长的主要动力。电视广告虽有下降，但降幅有所收窄；电台广告是唯一实现增长的传统媒体，增幅达9.2%。其他传统媒体如报纸、杂志、传统户外等均出现不同程度的下滑。

主要观点

• 整体市场变化
  2017年上半年整体广告市场略有回升，但传统广告市场持续下滑，降幅明显回稳。

• 媒体表现差异

  • 电视：刊例收入同比下降3.6%，广告时长减少7.6%。
  • 电台：刊例收入同比增加9.2%，广告时长减少0.9%。
  • 报纸：刊例收入同比下降30.5%，广告面积减少11.7%。
  • 杂志：刊例收入同比下降23.4%。
  • 传统户外：刊例收入同比下降2.7%，广告面积减少11.7%。
  • 电梯电视：刊例收入同比增长18.9%。
  • 电梯海报：刊例收入同比增长10.0%。
  • 影院视频：刊例收入同比增长19.0%。
  • 交通类视频：刊例收入同比下降16.7%。
  • 互联网：刊例收入同比增长14.5%，成为增长主力。

• 市场集中度提升
  传统广告市场前20大品牌占据约28.4%的市场份额，本土品牌影响力增强。

• 行业表现
  不同媒介下，各行业广告花费增长情况不一，部分行业如药品、交通、邮电通讯等表现突出，而食品、饮料、化妆品等则出现明显下滑。

关键信息

电视广告

• 整体表现：刊例收入同比下降3.6%，广告时长减少7.6%。
• 行业分布：药品行业增幅最大（198.2%），食品行业增幅达88.4%；而婴幼儿奶粉、酸奶等品类出现负增长。
• 品牌表现：香丹清、陈李济、小罐、京东商城、曹清华等品牌增幅显著。

电台广告

• 整体表现：刊例收入同比增长9.2%，广告时长减少0.9%。
• 行业分布：商业及服务性行业、交通、邮电通讯、金融业等是主要增长行业。
• 品牌表现：伊利、香丹清、鸿茅等品牌在不同频道表现突出。

报纸广告

• 整体表现：刊例收入同比下降30.5%，广告面积减少11.7%。
• 行业分布：商业及服务性行业、娱乐及休闲、邮电通讯等出现不同程度增长。
• 品牌表现：鸿茅、陈李济、伊利等品牌在报纸广告中表现较好。

杂志广告

• 整体表现：刊例收入同比下降23.4%。
• 行业分布：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、电脑及办公自动化等出现增长。
• 品牌表现：鸿茅、陈李济、伊利等品牌在杂志广告中占据重要位置。

传统户外广告

• 整体表现：刊例收入同比下降2.7%，广告面积减少11.7%。
• 行业分布：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、电脑及办公自动化、娱乐及休闲等是主要增长行业。
• 品牌表现：鸿茅、陈李济、伊利等品牌在传统户外广告中表现突出。

电梯电视广告

• 整体表现：刊例收入同比增长18.9%。
• 行业分布：邮电通讯、饮料、交通、娱乐及休闲、电脑及办公自动化等行业表现较好。
• 品牌表现：鸿茅、陈李济、伊利等品牌在电梯电视广告中增长显著。

电梯海报广告

• 整体表现：刊例收入同比增长10.0%。
• 行业分布：邮电通讯、商业及服务性行业、交通、电脑及办公自动化、娱乐及休闲等行业有明显增长。
• 品牌表现：鸿茅、陈李济、伊利等品牌在电梯海报广告中占据前列。

影院视频广告

• 整体表现：刊例收入同比增长19.0%。
• 行业分布：交通、邮电通讯、电脑及办公自动化、活动类等是主要增长行业。
• 品牌表现：鸿茅、陈李济、伊利等品牌在影院视频广告中表现良好。

交通类视频广告

• 整体表现：刊例收入同比下降16.7%。
• 行业分布：电脑及办公自动化、邮电通讯、商业及服务性行业等有显著增长。
• 品牌表现：鸿茅、陈李济、伊利等品牌在交通类视频广告中增长显著。

互联网广告

• 整体表现：刊例收入同比增长14.5%，成为市场增长的主要推动力。
• 行业分布：互联网广告在多个行业中均有显著增长，尤其是电商和科技类企业。
• 品牌表现：互联网广告市场由电商和科技类品牌主导，如京东商城、小罐、华为等。

总结

2017年上半年，中国广告市场整体呈现小幅回升，传统媒体的下滑趋势有所缓和。互联网广告表现突出，成为市场增长的主力军。电视广告虽有下降，但降幅有所收窄，而电台广告则实现显著增长。传统媒体中，前20大品牌集中度提升，本土品牌影响力增强。不同行业在各类媒介中的表现差异显著，部分行业如药品、交通、邮电通讯等表现较好，而食品、饮料、化妆品等则出现明显下滑。