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2017年上半年中国广告市场总结

核心内容概述

2017年上半年，中国整体广告市场同比略有回升，但传统广告市场仍出现明显下降。整体市场增长主要依赖互联网广告的推动，而传统媒体中，电台成为唯一增长渠道，电视广告降幅收窄但部分频道降幅扩大。

主要观点

• 整体市场：2017年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%，但传统广告市场同比下降4.1%。
• 媒体表现：
  • 电视：刊例收入同比下降3.6%，广告时长减少7.6%。其中，中央台和省级卫视的广告时长降幅扩大，而省级地面台和省会城市台表现相对稳定。
  • 电台：刊例收入同比增加9.2%，广告时长减少0.9%。是传统媒体中唯一实现增长的媒介。
  • 报纸：刊例收入同比下降30.5%，广告面积减少11.7%。
  • 杂志：刊例收入同比下降23.4%，广告面积减少44.7%。
  • 传统户外：刊例收入同比下降2.7%，广告面积减少11.7%。
  • 电梯电视：刊例收入同比增加18.9%。
  • 电梯海报：刊例收入同比增加10.0%。
  • 影院视频：刊例收入同比增加19.0%。
  • 交通类视频：刊例收入同比减少16.7%。
  • 互联网：刊例收入同比增加14.5%。

关键信息

传统媒体市场

• 电视：整体刊例收入下降3.6%，广告时长减少7.6%。中央台和省级卫视降幅扩大，省级地面台和省会城市台表现相对较好。
• 报纸：刊例收入下降30.5%，广告面积下降44.7%。传统媒体中降幅最大。
• 杂志：刊例收入下降23.4%，广告面积下降44.7%。
• 传统户外：刊例收入下降2.7%，广告面积下降11.7%。
• 前20品牌集中度：传统媒体中Top20品牌占市场比重28.4%，显示市场集中度提升。

互联网广告

• 互联网：刊例收入同比增加14.5%，成为推动市场增长的主要动力。

行业表现

电视广告花费TOP5行业

电台广告花费TOP5行业

报纸广告花费TOP5行业

杂志广告花费TOP5行业

传统户外广告花费TOP5行业

电梯电视广告花费TOP5行业

电梯海报广告花费TOP5行业

影院视频广告花费TOP5行业

交通类视频广告花费TOP5行业

总结

2017年上半年，中国广告市场整体表现较为稳定，互联网广告成为主要增长动力。传统媒体市场整体呈下降趋势，但电台表现突出，实现增长。电视广告虽有所下降，但降幅收窄，部分省级卫视和地面频道表现不佳。报纸和杂志广告降幅较大，传统户外广告也略有下滑，但部分细分领域如电梯电视和电梯海报有所增长。市场集中度提升，Top20品牌在传统媒体中占据重要地位，同时本土品牌影响力增强。