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报告摘要

2018年中国广告市场回顾总结

核心内容

2018年中国整体广告市场实现了2.9%的同比增长，但传统广告市场整体呈现下降趋势，同比下降1.5%。市场结构发生了明显变化，互联网媒体和部分新兴生活圈媒体成为增长主力，而传统媒体如电视、报纸、杂志和户外广告则面临不同程度的下滑。

主要观点

整体市场：全年广告市场增长2.9%，但传统媒体整体下滑，显示出市场向新兴媒体转移的趋势。
媒体表现：
- 电视广告：刊例收入下降0.3%，广告时长减少8.1%，其中省级卫视广告花费增长，而省级地面和省会城市频道广告花费下滑。
- 广播广告：刊例收入增长5.9%，但广告时长减少5.1%。
- 报纸广告：刊例收入下降30.3%，广告面积减少19.1%。
- 杂志广告：刊例收入下降8.6%，广告面积减少19.1%。
- 传统户外广告：刊例收入下降14.2%，广告面积减少19.1%。
- 交通类视频广告：刊例收入下降11.5%。
- 电梯电视广告：刊例收入增长23.4%，成为传统媒体中增长最快的类别。
- 电梯海报广告：刊例收入增长24.9%，增长幅度高于电梯电视。
- 影院视频广告：刊例收入增长18.8%，增幅相对稳定。
- 互联网广告：刊例收入增长7.3%，继续保持增长态势。
行业表现：
- 全媒体广告花费前五行业：邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业。
- 饮料行业：广告花费同比增长3.8%，婴幼儿奶粉、茶饮料成为重点品类。
- 食品行业：广告花费同比增长1.1%，零食糖果、保健食品投放量较大。
- 药品行业：广告花费同比增长26.0%，主要投放于电梯电视和传统媒体。
- 邮电通讯行业：广告花费同比增长7.3%，主要投放于广播、传统户外和生活圈媒体。
品牌表现：
- Top20品牌：京东商城、天猫、瓜子二手车直卖、瑞幸咖啡等品牌表现突出。
- 电商品牌：京东商城和天猫在各季度榜单上交替出现，京东商城主要投放电视和电梯电视，天猫则集中在传统户外和生活圈媒体。
- 新兴品牌：瓜子二手车直卖和弹个车在广告投放上增长显著，瓜子二手车直卖增长26.0%，弹个车增长118.8%。

关键信息

2018年广告市场增长概况

整体增长：2018年全媒体广告市场增长2.9%，传统广告市场下降1.5%。
各媒体增长情况：
- 电梯电视：+23.4%
- 电梯海报：+24.9%
- 影院视频：+18.8%
- 互联网广告：+7.3%
- 广播广告：+5.9%
- 电视广告：-0.3%
- 报纸广告：-30.3%
- 杂志广告：-8.6%
- 传统户外广告：-14.2%

广告花费Top20厂商

Top20厂商占比：占全媒体市场19.1%。
主要厂商：
1. 可口可乐公司：+3.2%
2. 广州医药集团有限公司：-4.3%
3. 宝洁(中国)有限公司：-47.9%
4. 欧莱雅集团：+19.3%
5. 内蒙古鸿茅国药股份有限公司：-51.0%
6. 康朝药业有限公司：+73.6%
7. 广西百琪药业有限公司：+68.6%
8. 联合利华(中国)有限公司：-9.0%
9. 甘肃西峰制药有限责任公司：-0.6%
10. 内蒙古伊利实业集团股份有限公司：+10.2%
11. 百胜中国投资有限公司：+14.8%
12. 天地和家装集团：+33.7%
13. 玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司：+18.5%
14. 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司：+17.1%
15. 雅诗兰黛集团：+69.5%
16. 葛兰素史克(中国)有限公司：+10.7%
17. 惠氏公司：-4.1%
18. 北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司：-11.4%
19. 达利食品集团有限公司：-26.3%
20. 旺旺集团：+10.8%

广告花费Top20品牌

Top20品牌占比：占全媒介市场14.3%。
主要品牌：
1. 鸿茅：-51.1%
2. 同溢堂：+73.5%
3. 葛洪：+68.6%
4. 兰蔻：+77.7%
5. 养无极：+26.5%
6. 伊利：+10.2%
7. 陈李济：-23.6%
8. 天地和：+40.6%
9. 肯德基：+11.9%
10. 蒙牛：+14.8%
11. 雅诗兰黛：+70.8%
12. 旺旺：+5.2%
13. 惠氏：+1.8%
14. 雪碧：+9.4%
15. 可口可乐：+2.0%
16. 王老吉：+65.9%
17. 天猫：-20.4%
18. 曹清华：-25.3%
19. 汤臣倍健：+21.2%
20. 瓜子二手车直卖：+26.0%