2019年第一季度中国广告市场回顾-CTR-20195-68页_1mb

2019年第一季度中国广告市场回顾总结

核心内容概览

2019年第一季度，中国整体广告市场呈现下降趋势，整体广告市场刊例花费同比下降 11.2%，其中 传统广告市场 下降更为显著，同比下降 16.2%。整体市场表现受到广告主对经济市场信心波动的影响，传统媒体和生活圈媒体均出现下滑，而互联网媒体也出现小幅下降。

---

主要观点

• 传统媒体整体下滑：

  • 电视广告刊例收入下降 16.5%，广告时长下降 22.2%。
  • 广播广告刊例收入下降 9.8%，广告时长下降 13.1%。
  • 报纸广告刊例收入下降 29.7%，广告面积下降 30.5%。
  • 杂志广告刊例收入下降 5.7%，广告面积下降 11.1%。
  • 传统户外广告刊例收入下降 17.9%，广告面积下降 17.5%。

• 生活圈媒体部分增长：

  • 电梯电视广告刊例收入增长 7.3%。
  • 电梯海报广告刊例收入增长 11.7%。
  • 影院视频广告刊例收入增长 5.6%。

• 互联网媒体整体下滑：

  • 互联网广告刊例收入下降 5.6%。

---

关键行业表现

全媒体广告花费TOP5行业

1. 食品：增长 11.8%
2. 邮电通讯：下降（具体未列出）
3. 药品：下降（具体未列出）
4. 饮料：下降（具体未列出）
5. 商业及服务性行业：下降（具体未列出）

食品类广告表现

• 电视媒体：零食糖果增长 23.9%，糕点饼干增长 90.8%，食用油增长 5.8%，食品类系列产品在电梯电视媒体增长 >1000%。
• 电梯电视媒体：食品类系列产品增长 >1000%，奶类产品为新投放品类。
• 电梯海报媒体：食品类系列产品增长 >1000%，零食糖果增长 189.9%。

饮料行业表现

• 电视媒体：婴幼儿奶粉增长 2.7%，原奶下降 14.9%，酸奶下降 10.7%，碳酸饮料下降 41.9%。
• 电梯电视媒体：原奶、酸奶、碳酸饮料减投影响整体表现。

酒精类饮品表现

• 电视媒体：葡萄酒/果酒增长 62.6%。
• 杂志媒体：交通-企业形象增长 >1000%。
• 传统户外媒体：交通-企业形象增长 209.9%。

---

关键品牌表现

全媒介花费TOP20品牌

• Top 1：玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司，增长 71.0%
• Top 2：欧莱雅集团，下降 8.8%
• Top 3：广州医药集团有限公司，下降 40.2%
• Top 4：宝洁(中国)有限公司，下降 56.9%
• Top 5：内蒙古伊利实业集团股份有限公司，增长 7.8%
• Top 6：铂爵旅拍婚纱摄影，新增品牌
• Top 10：良品铺子食品有限公司，增长 >1000%
• Top 15：石家庄君乐宝乳业有限公司，增长 135.2%
• Top 19：内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司，下降 48.4%
• Top 20：康师傅，增长 >1000%，首次进入TOP20

---

媒体细分市场

电视媒体

• 电视广告花费TOP5行业：
  1. 饮料（增长 28%）
  2. 食品（增长 36%）
  3. 药品（增长 6%）
  4. 邮电通讯（下降 1%）
  5. 酒精类饮品（下降 30%）

广播媒体

• 广播广告花费TOP5行业：
  1. 商业及服务性行业（下降 11.7%）
  2. 食品（下降 24%）
  3. 金融业（增长 37.2%）
  4. 交通（增长 33.4%）
  5. 娱乐及休闲（下降 15.8%）

报纸媒体

• 报纸广告花费TOP5行业：
  1. 商业及服务性行业（下降 47.4%）
  2. 金融业（下降 32.3%）
  3. 娱乐及休闲（下降 21.8%）
  4. 邮电通讯（下降 40.7%）
  5. 交通（增长 2.9%）

杂志媒体

• 杂志广告花费TOP5行业：
  1. 个人用品（增长 13.3%）
  2. 化妆品/浴室用品（增长 1.2%）
  3. 交通（增长 33.4%）
  4. 衣着（增长 13.3%）
  5. 食品（增长 5.7%）

传统户外媒体

• 传统户外广告花费TOP5行业：
  1. 邮电通讯（下降 38.3%）
  2. 商业及服务性行业（增长 85.7%）
  3. 娱乐及休闲（增长 17.7%）
  4. 交通（增长 2.9%）
  5. IT产品及服务（增长 52.5%）

电梯电视媒体

• 电梯电视广告花费TOP5行业：
  1. 食品（增长 >1000%）
  2. 邮电通讯（增长 650.8%）
  3. 商业及服务性行业（增长 >1000%）
  4. IT产品及服务（增长 52.5%）
  5. 交通（增长 52.6%）

电梯海报媒体

• 电梯海报广告花费TOP5行业：
  1. 食品（增长 >1000%）
  2. 商业及服务性行业（增长 950.4%）
  3. 邮电通讯（增长 >1000%）
  4. 交通（增长 52.6%）
  5. IT产品及服务（增长 100.6%）

影院视频媒体

• 影院视频广告花费TOP5行业：
  1. 交通（增长 52.6%）
  2. 邮电通讯（增长 63.2%）
  3. 娱乐及休闲（增长 31.0%）
  4. IT产品及服务（增长 68.9%）
  5. 商业及服务性行业（增长 145.7%）

---

媒体监测与数据支持

CTR媒介智讯提供以下服务支持：

• 360°营销传播监测：跨渠道内容监测
• 全媒体广告监测：覆盖电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、互联网（非移动端）等媒介
• 数据化解决方案：包括广告投放考核、户外媒体资源管理、内容营销控制等
• 便捷数据服务平台：CTRmi.com、AD Bank、广告版本素材库等
• 广告监测工具：
  • AD Search 电视广告串播查询系统
  • AdEx® Power 广告监测数据分析软件
  • InfosysOOH 户外视频媒体收视测量体系

---

专家团队支持

CTR媒介智讯拥有由传播学、广告学、社会学、心理学、统计学、市场营销等专业背景组成的专家团队，其中：

• 70% 拥有硕士及以上学历
• 30% 有海外学习经历
• 具备丰富的实战经验

---

总结

2019年第一季度中国广告市场整体下滑，传统媒体表现尤为疲软。生活圈媒体如电梯电视、电梯海报和影院视频广告仍保持增长，但增幅明显回落。食品行业在多个媒体渠道表现突出，尤其是电梯电视媒体。品牌方面，良品铺子、康师傅等新兴品牌在广告投放上表现强劲，而部分传统品牌如欧莱雅、宝洁、伊利等则出现不同程度的下滑。CTR媒介智讯通过全面的数据监测和分析工具，为广告主提供精准的市场洞察和营销支持。