2017年上半年中国广告市场报告_68页-2mb

2017年上半年中国广告市场总结

核心内容

2017年上半年中国广告市场整体呈现小幅回升趋势，整体广告市场同比上涨0.4%，但中国传统广告市场同比下降4.1%。这表明互联网广告的增长对整体市场起到了支撑作用，而传统媒体如电视、报纸、杂志等整体表现疲软。

主要观点

• 整体市场趋势：整体广告市场略有回升，但传统广告市场仍面临显著下降压力。
• 传统媒体表现：电视广告刊例收入同比下降3.6%，广告时长减少7.6%。报纸和杂志刊例收入分别下降30.5%和23.4%。传统户外广告刊例收入下降2.7%，但电梯电视和电梯海报广告分别增长18.9%和10.0%。
• 互联网广告：互联网广告刊例收入同比增加14.5%，成为推动市场增长的重要力量。
• 行业分布变化：在电视广告中，药品行业增幅显著，而饮料和食品行业则出现分化。在电台广告中，商业及服务性行业和交通类广告表现出较强的投放能力。在报纸广告中，邮电通讯行业出现明显波动，而交通和娱乐行业有部分增长。
• 品牌集中度提升：传统媒体中，前20大品牌占据较大市场份额，且本土品牌影响力逐步扩大。

关键信息

各媒介广告市场变化

传统广告市场降幅

• 2017年上半年中国传统广告市场同比下降4.1%，显示传统媒体广告市场持续承压。
• 电视广告市场降幅收窄，但省级卫视和省级地面频道的降幅扩大，表明这些渠道的广告市场更为低迷。

电视广告花费TOP5行业

电台广告花费TOP5行业

报纸广告花费TOP5行业

杂志广告花费TOP5行业

电梯电视广告花费TOP5行业

电梯海报广告花费TOP5行业

影院视频广告花费TOP5行业

交通类视频广告花费TOP5行业

互联网广告花费TOP5行业

总结

2017年上半年，中国广告市场在整体上略有回升，但传统媒体市场仍面临较大压力。互联网广告成为市场增长的主要动力，而电视、报纸、杂志等传统媒介则出现不同程度的下降。尽管如此，部分细分市场如电梯电视、电梯海报、影院视频等表现出较强的增长势头。此外，传统广告市场中，部分行业和品牌表现突出，尤其是药品、邮电通讯、交通类广告等，显示出市场结构的调整和品牌集中度的提升趋势。