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2018年前三季度中国广告市场总结

核心内容概览

2018年前三季度，中国整体广告市场实现增长5.7%，其中传统广告市场增长2.1%。市场增长主要受到电视和广播广告的拉动，而报纸、杂志和传统户外广告则出现显著下滑。互联网广告保持稳定增长，增幅为7.1%。各媒体形式和行业表现差异显著，部分新兴媒体如电梯电视、电梯海报和影院视频广告增长迅猛。

主要观点

• 整体市场增长：2018年前三季度中国广告市场整体增长5.7%，其中传统媒体增长2.1%。
• 媒体表现：
  • 电视广告：刊例收入增长3.6%，但广告时长减少4.5%。
  • 广播广告：刊例收入增长8.3%，广告时长减少3.7%。
  • 报纸和杂志广告：刊例收入分别下降31.9%和8.1%，广告面积也大幅减少。
  • 传统户外广告：刊例收入减少12.0%，广告面积减少19.4%。
  • 交通类视频广告：刊例收入减少3.0%。
  • 电梯电视广告：刊例收入增长24.8%。
  • 电梯海报广告：刊例收入增长25.5%。
  • 影院视频广告：刊例收入增长22.6%。
  • 互联网广告：刊例收入增长7.1%。
• 行业分布：
  • 全媒体广告花费前五行业为饮料、邮电通讯、药品、食品和商业及服务性行业。
  • 饮料行业增长最快，增幅为13.1%；食品行业增长5.5%。
• 品牌表现：
  • 电商品牌首次进入全媒体广告花费TOP20榜单，京东商城以4.5%的增幅位列其中，而天猫则止步于第21名。
  • 瑞幸咖啡主要投放电视、电梯电视、电梯海报和影院视频，其中电梯电视投放占比达73%。
  • 幸福西饼全媒体广告花费增长579%，主要依赖电梯海报投放，占比达64%。
• 市场预测：
  • 第三季度广告市场涨幅回落，预计第四季度增幅仍将有所下降，全年广告市场整体增幅可能在2%左右。

关键信息总结

电视广告

• 刊例收入：增长3.6%
• 广告时长：减少4.5%
• 省级卫视表现：广告花费上涨，但增幅低于中央台
• 行业投放：饮料行业在电视和电梯电视广告中投放量最大，婴幼儿奶粉和茶饮料是主要投放品类

广播广告

• 刊例收入：增长8.3%
• 广告时长：减少3.7%
• 行业投放：邮电通讯、食品和化妆品/浴室用品为主要投放行业
• 品类增长：护肤用品、彩妆、酒类-企业形象等品类表现突出

报纸广告

• 刊例收入：下降31.9%
• 广告面积：下降25.7%
• 行业投放：商业及服务性行业、金融业和娱乐及休闲为主要投放行业
• 品类增长：零售服务、教育/培训等品类有所增长

杂志广告

• 刊例收入：下降8.1%
• 广告面积：下降13.7%
• 行业投放：邮电通讯、食品和商业及服务性行业为主要投放行业
• 品类增长：个人健康产品、护肤用品等品类增长显著

传统户外广告

• 刊例收入：下降12.0%
• 广告面积：下降19.4%
• 行业投放：邮电通讯、商业及服务性行业和交通为主要投放行业
• 品类增长：网络服务、通讯产品等品类表现良好

电梯电视广告

• 刊例收入：增长24.8%
• 行业投放：邮电通讯、IT产品及服务、饮料、食品和交通为主要投放行业
• 品类增长：茶饮料、IT产品及服务、电脑配件等品类增长显著

电梯海报广告

• 刊例收入：增长25.5%
• 行业投放：邮电通讯、食品、商业及服务性行业、交通和IT产品及服务为主要投放行业
• 品类增长：糕点饼干、食用油、数据多媒体服务等品类增长明显

影院视频广告

• 刊例收入：增长22.6%
• 行业投放：邮电通讯、IT产品及服务、交通、活动类和商业及服务性行业为主要投放行业
• 品类增长：网络服务、电脑配件、交通-企业形象等品类增长显著

互联网广告

• 刊例收入：增长7.1%
• 行业投放：主要集中在邮电通讯、IT产品及服务、商业及服务性行业、食品和饮料

品牌表现

• TOP20品牌：占全媒体市场23.6%，其中可口可乐、广州医药集团、宝洁(中国)、欧莱雅集团、京东商城等品牌表现突出。
• 电商品牌：京东商城和天猫首次进入榜单，京东商城主要投放电视和电梯电视，天猫则侧重传统户外和生活圈媒体。
• 新兴品牌：瑞幸咖啡和幸福西饼在特定媒体形式上表现亮眼，分别在电梯电视和电梯海报广告中占据较大比重。

数据来源与技术支持

• CTR媒介智讯：提供全媒体广告监测、舆情分析、品效评估及数据化解决方案。
• AdEx® Power：广告监测数据分析软件。
• AD Search：电视广告串播查询系统。
• InfosysOOH：户外视频媒体收视测量体系。
• 覆盖范围：拥有500+城市覆盖，包括一线城市、华北、东北、华东、中南、西北和西南地区。

总结

2018年前三季度中国广告市场整体呈现上涨趋势，但增长幅度有所放缓。电视和广播广告仍是传统媒体中表现较好的形式，而电梯电视、电梯海报和影院视频等新兴媒体增长显著。饮料和食品行业是主要广告投放行业，电商品牌首次进入榜单，显示出其在广告市场中的影响力。CTR媒介智讯作为第三方广告监测机构，提供了全面的数据支持和分析工具，帮助客户更好地进行广告投放和效果评估。