20140807-艾瑞市场咨询-互联网电视行业_2014年中国研究报告简版_29页_1mb

报告摘要

互联网电视是以公共互联网为传输介质，以具备网络接入功能的电视一体机为输出终端，由国家广电行政部门批准的集成播控平台向全国范围内的用户提供视频点播和图文信息服务等内容服务的电视终端。其外延大于智能电视。

互联网电视具有以下四个主要特征：

美国是互联网电视发展最快的国家，其行业运作模式主要包括终端企业主导模式和内容提供商主导模式。终端企业主导模式以Google和Apple为代表，采用广告和应用收费模式，但缺乏丰富的内容资源。内容提供商主导模式则以有线电视产业为主，提供免费视频服务以吸引用户，但存在合作松散、商业利益难以实现的问题。

互联网电视行业监管政策经历了规范市场、引入牌照制度、监管滞后、叫停整顿、重新规范引导等多个阶段；
广电总局（现国家新闻出版广电总局）发放了七张集成播控牌照和四张内容服务牌照，牌照商包括央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台等。

互联网电视产业链呈现“哑铃式”结构，上游内容提供商和下游终端产品厂商数量众多，中间环节受政策影响，仅集中了七家集成播控牌照商。

内容资源丰富化：互联网企业特别是视频网站的介入，将丰富内容资源，增强行业开放性；
产品性能与用户体验优化：企业更注重产品性能和用户体验的提升；
融合发展模式：出现DVB+OTT和IPTV+OTT等融合模式；
- DVB+OTT：结合DVB在直播方面的优势与互联网电视点播优势，形成直播+点播的业务模式；
- IPTV+OTT：利用IPTV的市场及用户积累优势，联合推广业务；
市场渗透率提升：随着宽带中国战略实施及网络基础设施优化，市场渗透率将进一步提升。

定义	概念描述
智能电视	具有智能操作系统及开放式平台，支持用户自行下载、安装、卸载应用软件，可通过网络连接互联网或其它设备的电视终端。
互联网电视	以公共互联网为传输介质，具备网络接入功能的电视一体机为输出终端，由集成播控平台提供内容服务的电视终端。
内容服务牌照商	获得国家广电总局批准，持有“互联网电视内容服务”牌照的机构。
集成业务牌照商	获得国家广电总局批准，持有“互联网集成业务服务”牌照的机构。