2014年-艾瑞咨询_2014年中国互联网电视行业研究报告简版_29页_1mb

中国互联网电视行业研究报告简版总结

核心内容

本报告分析了2014年中国互联网电视行业的发展现状、产业链结构、典型案例及未来趋势。互联网电视作为一种基于公共互联网、具备网络接入功能的视频服务类型，具有使用便捷、技术先进、网络开放、接入容易等特点。全球范围内，互联网电视行业正处于快速发展阶段，2013年全球联网电视设备数达到3.1亿，其中互联网电视一体机占比超过35%，预计到2018年，全球联网电视设备数将达到7.6亿，互联网电视一体机将达到2.59亿台。

主要观点

行业特点

• 互联网电视以视频点播和图文信息服务为主，具备技术先进、网络开放、接入容易等优势。
• 相对IPTV业务，互联网电视更容易接入其他互联网服务。

产业链结构

• 互联网电视产业链呈现为“哑铃式”结构，上游内容提供商和下游终端产品数量众多，中间环节受政策影响，仅集中了七家集成播控牌照商。
• 广电总局发放了七张（内容+集成）牌照和四张内容服务牌照，牌照商包括央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。

行业现状

• 2013年，中国联网电视终端销售量为2397.0万台，市场渗透率为51.1%。
• 行业仍处于用户积累阶段，主要运营商用户规模均出现大幅上涨，如未来电视、百视通、杭州华数等。

典型案例

• 优朋普乐：专注于内容服务环节，通过与多家电信运营商及终端厂商合作，积极拓展用户，已拥有450万互联网电视用户。
• 乐视网：通过与牌照商CNTV合作，将内容置入自有终端产品中，盈利模式主要依赖内容服务收费，但尚未完全成熟。

关键信息

当前问题

• 行业竞争过早陷入价格战，不利于健康发展。
• 产业链各方合作关系松散，难以形成稳定利益链。
• 商业模式尚未成熟，用户付费习惯有待培养。

未来趋势

• 内容资源丰富化：内容资源竞争将更加激烈，内容丰富性将提升。
• 融合运营模式：将出现DVB+OTT和IPTV+OTT等融合模式，实现直播与点播结合。
• 市场渗透率提升：随着宽带网络优化和普及，市场渗透率将进一步提升。
• 产品性能与用户体验优化：参与者增多，促使企业更加注重产品性能和用户体验。

行业关键词定义

总结

中国互联网电视行业在2013年迎来快速发展，市场渗透率显著提升。然而，行业仍面临价格战、产业链松散、商业模式不成熟和用户付费习惯不足等问题。未来，行业将通过内容资源的丰富化、运营模式的融合以及市场渗透率的提升，逐步走向成熟。同时，随着政策引导和技术进步，互联网电视有望成为电视行业的重要发展方向。