2018年Q2智能手机行业研究报告_34页-3mb

报告摘要

2018年Q2智能手机行业研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2018年第二季度中国智能手机行业的市场格局、用户画像、品牌忠诚度及运营商市场份额等关键指标，揭示了各大手机品牌在市场中的表现和用户偏好趋势。

主流手机品牌保有率分析

保有率排名：2018年Q2国内主流手机品牌保有率前五为华为、OPPO、iPhone、vivo和小米。
华为表现突出：华为以20.6%的保有率位居第一，每五个中国移动网民中就有一个华为用户。
OPPO与iPhone竞争激烈：OPPO以19.4%的保有率超过iPhone的18.9%，成为第二品牌。
城市分布：华为和小米用户城市等级分布较均匀，而OV（OPPO和vivo）用户中约六成来自三线及以下城市。

智能手机销量分析

销量份额排名：华为以24.7%的销量份额位居第一，OPPO以17.3%居于第二，小米以16.3%超过vivo，成为第三大销量品牌。
价格段分布：
- 高端机（>3000元）：华为占比34.5%，OPPO占比46.8%，iPhone聚焦高端市场。
- 中端机（1000-3000元）：贡献了28.1%的销量。
- 低端机（<1000元）：销量占比相对较低，用户安装App数量较少，可能受硬件性能限制。
销量Top 10机型：OPPO R15以4%的销量占比登顶，vivo X21和OPPO R11s分别居于第二、第三位。

用户忠诚度分析

华为：超四成用户换机后仍选择华为，换机用户中12.2%转向iPhone，9.4%转向vivo。
OPPO：用户忠诚度达33.9%，为近一年新高，换机用户中选择华为、vivo和iPhone的比例均超过15%。
iPhone：用户忠诚度极高，62.3%的用户换机不换品牌，流失用户中12.2%转向华为。
vivo：用户忠诚度为25.9%，较Q1下降，21.9%转向OPPO，17.9%转向华为。
小米：用户忠诚度保持稳定，18.9%转向华为，16.1%转向iPhone，12.4%转向OPPO，用户流失比例较Q1有所上升。

主流安卓手机品牌用户画像

华为用户：
- 男性用户占比67.7%，26-35岁用户占比超一半。
- 偏好运动健康、知识青年社交风格。
OPPO用户：
- 54.5%为女性，88.3%在35岁及以下。
- 偏好服装饰品、文艺小清新社交风格。
vivo用户：
- 男性略超女性，对美容美妆和运动健美风格的交友渠道偏好明显。
小米用户：
- 男性占比70.2%，83.9%用户年龄在35岁以下。
- 热爱直播聊天、运动、动漫，偏好二次元社交风格。

高中低端手机App偏好分析

高端机：平均安装51款App，最偏爱携程旅行。
中端机：平均安装47款App，偏好系统工具类App。
低端机：平均安装35款App，偏好网络视频类App。
品牌偏好：
- 华为：华为运动健康（76.7）
- OPPO：搜狗输入法（71.1）
- vivo：聚美优品（60.9）
- 小米：多看阅读（85.5）

国内运营商市场分析

市场份额：移动、电信、联通的市场份额分别为73.3%、15%、11.7%。
iPhone用户分布：
- 移动用户占比62.8%，低于整体市场10.5%。
- 联通用户占比16.8%，高于整体市场5.1%。
市场份额变化趋势：电信市场份额进一步扩大，移动和联通则有所下降。

数据说明

保有率：根据活跃手机数量计算得出。
销量：根据手机数量增量估算。
用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。
数据来源：极光大数据，基于云服务平台数据采集和移动应用监测。

法律声明

极光大数据提供的信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。数据使用需自行承担相关法律责任。

极光大数据简介

成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
服务对象包括34.4万移动应用开发者和88.7万款移动应用。
月度独立活跃设备近10亿部，SDK安装量累计近150亿次。
业务涵盖精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务等。

极光产品线

开发者服务：提供高效稳定的SDK，优化用户体验，提升业务效率。
极光效果通：精准营销工具，帮助锁定目标用户，定制广告投放策略。
数据服务：解析目标客户，洞察行业趋势，跟踪企业运营情况，提升决策效率。

联系方式

华北地区：胡畅达，hucd@jiguang.cn
华东、华南地区：Oliver，jianghh@jiguang.cn
全国商务咨询：sales@jiguang.cn
媒体数据引用：marketing@jiguang.cn

展开完整摘要

试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载