2018年Q2智能手机行业研究报告

2018年Q2智能手机行业研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2018年Q2中国智能手机市场的保有率、销量、用户忠诚度及用户画像等关键数据。报告指出，华为、OPPO、iPhone、vivo和小米是主要品牌，其中华为在保有率和销量方面均表现突出，OPPO则在竞争中稳步增长，iPhone保持高端市场主导地位，而vivo和小米则面临一定的用户流失压力。此外，报告还对不同价格段手机的app安装情况和运营商市场分布进行了分析。

主要观点与关键信息

1. 保有率排名

• 华为以20.6%的保有率位居第一，每五个中国移动网民中就有一位使用华为手机。
• OPPO以19.4%的保有率紧随其后，超过iPhone（18.9%）。
• 小米和vivo的保有率也较高，但低于OPPO。
• iPhone用户中新一线城市用户占比最高，而**OV（OPPO和vivo）**用户中约六成来自三线及以下城市。

2. 销量占比

• 华为以24.7%的销量占比居首，每卖出4台手机，就有1台来自华为。
• OPPO销量占比为17.3%，小米为16.3%，超过vivo。
• iPhone销量占比相对较低，但依然保持市场影响力。

3. 价格段分析

• Q2所售智能手机中，约半数价格为2000元及以上。
• 高端机（>3000元）销量占比最高，平均每台安装51款app。
• 华为在2000-2999元价格段销量占比达34.5%，OPPO为46.8%。
• 小米主要聚焦于低端机市场，而iPhone则集中在高端市场。

4. 销量Top 10机型

• OPPO R15以4%的销量占比成为Q2销量最高的机型。
• vivo X21和OPPO R11s分别位列第二和第三。

5. 用户忠诚度分析

• 华为用户忠诚度较高，超四成用户换机后仍选择华为。
• OPPO用户忠诚度达33.9%，为近一年新高。
• iPhone用户忠诚度极高，62.3%的换机用户继续使用iPhone。
• vivo用户忠诚度为25.9%，相比Q1有所下降。
• 小米用户忠诚度保持稳定，但流失至华为、iPhone和OPPO的比例上升。

6. 用户画像分析

• 华为用户：以男性为主（67.7%），年龄集中在26-35岁，偏好运动健康类app。
• OPPO用户：以年轻女性为主（54.5%），年龄在35岁以下，偏好服装饰品和文艺小清新社交风格。
• vivo用户：男性略多于女性，对美容美妆和运动健美风格交友渠道偏好明显。
• 小米用户：以男性为主（70.2%），年龄在35岁以下，偏好直播聊天、运动和动漫，最偏爱二次元社交风格。

7. app安装情况

• 高端机用户平均每台安装51款app，中端机为47款，低端机为35款。
• 高端机用户最偏爱的app是凤凰新闻，中端机偏爱语音助手类app，低端机偏爱网络视频类app。
• 主流安卓品牌用户偏爱app如下：
  • 华为：华为运动健康（76.7%）
  • OPPO：搜狗输入法（71.1%）
  • vivo：聚美优品（60.9%）
  • 小米：多看阅读（85.5%）

8. 运营商市场分析

• 移动用户占比最高，达73.3%。
• 电信在18年Q2市场占比进一步扩大，联通占比为11.7%。
• iPhone用户中，联通用户占比为16.8%，高于整体市场平均5.1个百分点。
• OV品牌（OPPO和vivo）推动了移动用户在整体市场中的占比。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2017年04月至2018年06月，具体指标标注于各页。
• 数据指标说明：
  • 保有率：根据活跃手机数量推算得出。
  • 销量：根据手机数量增量推算得出。
  • 用户忠诚度：指用户换机时选择原品牌的比例。
• 法律声明：极光大数据所提供数据为估算分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。

极光公司简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 截至2018年6月，极光已为34.4万移动应用开发者和88.7万款应用提供服务。
• 其SDK安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。
• 极光业务涵盖大数据服务、精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务。
• 极光致力于通过人工智能与机器学习提升移动大数据的分析能力，助力企业优化决策。

总结

2018年Q2，中国智能手机市场呈现出明显的品牌竞争格局，华为、OPPO和iPhone占据主导地位，用户忠诚度与价格段偏好显著影响品牌表现。同时，不同品牌用户画像差异明显，反映了市场细分和用户需求的多样化。极光大数据作为权威分析来源，为行业提供了详实的市场洞察与趋势预测。