2018年-极光大数据_2018年Q1智能手机行业研究报告_34页_4mb

2018年Q1智能手机行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，基于2017年1月至2018年3月的行业数据，分析了2018年第一季度国内智能手机市场的保有率、销量、用户忠诚度、用户画像及运营商市场份额等关键指标，为行业提供了详尽的数据洞察。

主要观点与关键信息

一、智能手机保有率分析

• 华为保有率最高：2018年Q1，华为以20.8%的保有率位居第一，超过iPhone（15.5%）和OPPO（18.5%）。
• OPPO紧随其后：OPPO保有率18.5%，位列第二。
• 保有率变化趋势：华为和OPPO在过去五个季度的保有率持续上升，于2018年Q1超过iPhone。
• 城市分布差异：iPhone用户主要集中在一线城市和新一线城市（近五成），而OV（OPPO和vivo）用户主要来自三线及以下城市（超过六成）。

二、智能手机销量分析

• 华为销量占比最高：2018年Q1，华为销量份额达25.4%，每卖出4台手机就有1台来自华为。
• OV销量增长显著：OPPO销量份额略高于vivo（相差0.5%），且OV销量连续增长。
• 小米销量持续增长：小米销量份额连续三个季度增长，从22.3%提升至31.4%。
• 价格区间分布：千元机贡献了30.9%的销量，华为和小米的千元机销量占比分别为38.5%和54.6%；OV和iPhone则聚焦中端和高端机型。

三、用户忠诚度分析

• iPhone用户忠诚度最高：63.4%的iPhone换机用户选择继续购买iPhone，显示其用户粘性强。
• 华为忠诚度提升：华为换机用户忠诚度达到38.6%，为过去五个季度最高。
• OV用户忠诚度下降：OV换机用户对华为和vivo的购买意愿增强，对iPhone的吸引力有所下降。
• vivo用户忠诚度：35.2%的vivo用户选择继续使用vivo，19.7%转向OPPO。
• 小米用户忠诚度升温：小米用户忠诚度连续三个季度上升，从22.3%增至31.4%。

四、主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户：以男性为主（69.4%），年龄集中在30-39岁，偏好知识青年、文艺小清新及爱宠社区属性的社交渠道。
• OPPO用户：以年轻女性为主（53.1%），近七成用户不到30岁，偏好服装饰品和文艺小清新属性的社交渠道。
• vivo用户：以年轻男性为主（53.6%），近七成用户不到30岁，偏好视频类应用。
• 小米用户：以男性为主（66.8%），年龄结构比华为年轻，比vivo年长，偏好运动、动漫和电影类应用。

五、手机App安装情况

• 高端机App安装量最高：平均每台高端机安装48.3款App，中端机45.5款，低端机34.4款。
• App偏好差异：
  • 华为和OPPO用户最偏爱输入法（百度输入法、搜狗输入法）。
  • vivo和小米用户偏爱视频类App（腾讯视频、小米视频、多看阅读、快手等）。
  • 高端机用户最偏爱携程旅行，中端机偏爱QQ邮箱，低端机偏爱小米视频。

六、运营商市场份额

• 中国移动用户占比最高：73.7%的中国移动网民使用移动服务，电信和联通分别占14.4%和11.9%。
• 运营商分布差异：iPhone用户中，移动用户占比63.0%，比整体市场低10.7%。
• 华为和小米推动移动用户增长：华为的电信用户占比高于整体市场1.4%，小米的联通用户占比高于整体市场0.2%。
• 电信逆袭：在2018年Q1，电信市场份额超过联通，成为第二大运营商。

关键数据指标说明

• 保有率：根据活跃手机数量计算，反映品牌在市场中的占有率。
• 销量：根据手机数量增量估算，反映市场销售情况。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例，反映用户粘性。
• 城市等级分布：一线城市（北上广深）、新一线城市（如成都）、二线城市（如厦门）、三线城市（如潍坊）、四线城市（如乐山）、五线及以下城市（如永州）。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测与分析。
• 数据周期：2017年1月至2018年3月。
• 数据模型：包括大样本算法、数据模型预测等，估算与分析市场趋势。

极光大数据简介

• 公司背景：极光是中国领先的移动大数据服务商，团队成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。
• 服务范围：为70万款移动应用和30万开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务。
• 覆盖范围：累计覆盖超过130亿个移动终端，月独立活跃设备超过9亿。
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