2018年Q2智能手机行业研究报告_34页_1000kb

2018年Q2智能手机行业研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据分析，涵盖了2018年第二季度中国智能手机行业的保有率、销量、用户忠诚度、用户画像及运营商市场分布等多个维度，为行业趋势和用户行为提供了详实的数据支持。

主要观点与关键信息

1. 智能手机保有率分析

• 华为在2018年Q2国内保有率最高，达到20.6%，每五个中国移动网民中就有一个使用华为手机。
• OPPO以19.4%的保有率紧随其后，iPhone以18.9%位列第三。
• 保有率变化趋势显示，OPPO在Q2保有率超越iPhone，竞争激烈。

2. 城市等级分布

• **OV（OPPO和vivo）**约六成用户来自三线及以下城市。
• iPhone用户主要集中在新一线城市，华为和小米用户城市分布相对均匀。

3. 型号分布

• iPhone型号分布最为集中，top 5机型贡献了约七成销量。
• OPPO R15以4%销量占比成为Q2销量最高的机型，vivo X21和OPPO R11s分别位列第二、第三。

4. 销量分析

• 华为以24.7%的销量占比位居第一，OPPO以17.3%位列第二，小米以16.3%超过vivo。
• 销量价格分布显示，约半数智能手机价格在2000元及以上，其中华为、OPPO在该价格段销量占比分别为34.5%和46.8%。
• iPhone主要集中在高端市场，小米则以低端机为主。

5. 用户忠诚度分析

• 华为用户换机忠诚度较高，超四成用户继续选择华为。
• OPPO换机忠诚度达33.9%，为近一年新高，vivo用户流失至华为和OPPO的比例上升。
• iPhone用户忠诚度极高，**62.3%**的用户换机不换品牌。
• 小米用户忠诚度稳定，但流失至华为、iPhone和OPPO的比例均有所上升。

6. 用户画像

• 华为用户：以男性为主（67.7%），26-35岁用户占比超过一半，偏好运动健康类app。
• OPPO用户：以年轻女性为主（54.5%），88.3%用户在35岁及以下，偏好服装饰品和文艺小清新风格。
• vivo用户：男性略超女性，偏好美容美妆和运动健美风格。
• 小米用户：以男性为主（70.2%），83.9%用户不到35岁，偏好直播聊天、运动和动漫内容，最偏好二次元社交风格。

7. app安装情况

• 高端机用户平均每台安装51款app，低端机用户平均每台安装35款app。
• 高中低端机型偏好app分别为凤凰新闻、小爱语音引擎和云视听.企鹅。
• 主流安卓手机品牌偏好app如下：
  • 华为：华为运动健康（76.7）
  • OPPO：搜狗输入法（71.1）
  • vivo：聚美优品（60.9）
  • 小米：多看阅读（85.5）

8. 国内运营商市场分析

• 中国移动用户占比达73.3%，是三大运营商中占比最高的。
• iPhone用户中移动用户占比62.8%，比整体市场低10.5%；联通用户占比16.8%，比整体市场高5.1%。
• 电信在Q2市场占比进一步扩大，移动和联通市场占比均有所下降。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对各类移动应用的长期监测。
• 数据周期：2017年04月-2018年06月。
• 数据指标：
  • 保有率：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
  • 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
  • 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。
• 法律声明：极光大数据所提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性等。

极光简介

• 成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。
• 截至2018年6月，服务了34.4万移动应用开发者和88.7万款移动应用。
• 业务拓展至大数据服务领域，包括精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务。

极光产品线

• 开发者服务：高效稳定SDK，节约开发资源，提升用户体验和业务效率。
• 极光效果通：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
• 极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营，提升决策效率。

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