2017年Q4智能手机行业研究报告_34页_3mb

2017年Q4智能手机行业研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2017年第四季度中国智能手机市场的主要品牌表现、用户画像、应用偏好及运营商数据情况。重点包括保有率、销量份额、用户忠诚度、城市分布及应用安装趋势等方面。

一、2017年Q4国内主流手机品牌保有率

• iPhone 以 $20.5%$ 的保有率位居第一，每100个中国移动网民中至少20人使用iPhone。
• 华为 和 OPPO 分列第二、第三，保有率分别为 $16.8%$ 和 $15.7%$。
• 新一线城市 成为各品牌的重要市场，贡献了约20%的用户，其中iPhone和OPPO的新一线城市用户占比超过一线城市。

二、2017年Q4主流手机品牌销量份额

• 销量top3 品牌为华为、vivo和OPPO。
• 华为 连续5个季度保持销量领先，Q4销量份额达 $28.5%$。
• vivo 在Q4销量份额超过OPPO，达到 $23.1%$。
• iPhone 销量份额有所回升，但整体仍低于华为和vivo。
• OV（OPPO和vivo） 在过去五个季度中销量份额你追我赶，vivo在Q4暂时领先。

三、2017年Q4主流手机品牌销量价格分布

• 低端机 占比约 $24%$，中端机 占比 $54%$，高端机 占比 $23%$。
• 小米 在Q4销量中，千元机贡献了接近 $60%$ 的销量，显示出其在低端市场的优势。
• vivo 有4款机型进入Q4销量top10，经典机型在拉动销量方面发挥了重要作用。

四、用户忠诚度分析

• iPhone 用户忠诚度达 $56.8%$，创历史新高，用户倾向于继续使用iPhone。
• 华为 用户忠诚度保持稳定，为 $35.6%$，与Q3持平。
• OPPO 用户忠诚度出现轻度下行，选择vivo的用户增加了 $1.9%$，选择iPhone的用户增加了 $2.8%$。
• vivo 用户忠诚度达到 $32.3%$，为五个季度以来最高。
• 小米 用户忠诚度回暖，维持在 $25%$ 以上，OV对小米的影响正在减弱。

五、主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户：男性占 $65.6%$，年龄主要集中在25-34岁，兴趣集中在电影、运动和旅游。
• OPPO用户：女性用户占比 $52.4%$，近七成用户年龄在30岁以下，对服装饰品、美食和直播聊天兴趣浓厚。
• vivo用户：男性用户偏多，年龄结构更年轻，超过 $69.7%$ 的用户不到30岁。
• 小米用户：以男性为主，接近 $70%$，对书籍和电影感兴趣，通过知识青年相关话题交友。

六、高中低端手机应用安装情况

• 高端机 平均安装 $51.2$ 款应用，偏好携程旅行、大众点评、滴滴出行。
• 中端机 平均安装 $43.4$ 款应用，偏好支付宝和最美天气。
• 低端机 平均安装 $30.9$ 款应用，偏好微信和QQ等社交应用。

七、主流安卓手机品牌应用偏好指数

• 快手 同时在OPPO和vivo中上榜，显示出其在年轻用户群体中的受欢迎程度。
• 百度输入法 在华为和小米中偏好度最高。
• 搜狗输入法 在OPPO中偏好度较高。
• 腾讯视频 在vivo中偏好度较高。
• 京东 在华为中偏好度较高。
• 58同城 在vivo中偏好度较高。
• 美团 在vivo中偏好度较高。
• 喜马拉雅 在OPPO中偏好度较高。
• 一点资讯 在小米中偏好度较高。

八、运营商app在主流安卓手机品牌中的渗透率

• 联通手机营业厅 在华为和小米中的渗透率最高，分别为 $7.8%$ 和 $10.8%$。
• 中国移动手机营业厅 在OPPO和vivo中渗透率较高，分别为 $9.6%$ 和 $9.8%$。
• 电信营业厅 在华为、vivo和小米中渗透率分别为 $7.1%$、$4.6%$ 和 $6.8%$。
• 联通的全国性app渗透率在过去一年增长显著，尤其在华为用户中增幅明显。

九、运营商市场份额

• 中国移动 在三大运营商中市场份额最高，为 $73.9%$。
• 中国联通 和 中国电信 分别为 $14.1%$ 和 $12.1%$。
• iPhone用户 中，联通和电信用户占比高于整体市场水平，显示出其在高端市场的吸引力。

十、数据指标说明

• 保有率：基于活跃手机数量推算的全国活跃手机总量占比。
• 销量：基于手机数量增量推算的全国手机销量。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

十一、报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于大样本算法分析，结合移动应用监测数据。
• 数据周期：2016年10月-2017年12月。
• 法律声明：数据为估算分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性等。

十二、关于极光

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，服务超过60万款移动应用，覆盖110亿个移动终端。
• 提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享等服务。
• 产品线包括极光开发者服务、极光效果通和极光数据服务，致力于帮助企业优化运营与决策。