极光大数据-2018年Q4智能手机行业季度数据报告-2019.2-35页_1mb

2018年Q4智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2018年第四季度中国智能手机市场的多个维度，包括保有率、销量、品牌忠诚度、用户画像及App安装情况，同时也涵盖了国内运营商市场占比。报告旨在为行业参与者提供数据支持与市场洞察。

主要观点与关键信息

1. 智能手机保有率分析

• 保有率前五品牌：2018年Q4国内智能手机保有率前五的品牌依次为iPhone（21.0%）、华为（20.9%）、OPPO（19.3%）、vivo（15.2%）、小米（9.7%）。
• iPhone用户城市分布：iPhone用户中新一线城市占比最高（25.7%），其次是一线城市（24.9%），城市等级分布相对集中。
• 型号分布：iPhone型号分布最为集中，Top 5型号占比超过六成；iPhone XS Max用户占比增速最快，达2.5%；iPhone 7 Plus占比下降至14.1%，iPhone X用户占比增速明显放缓。

2. 智能手机销量分析

• 销量占比前五品牌：华为（24.9%）、OPPO（23.4%）、小米（13.1%）、vivo（12.2%）、iPhone（4.7%）。
• OPPO销量增长显著：OPPO销量占比较上一季度增长50%，成为Q4销量最高的机型。
• 价格区间分布：Q4所售智能手机中，价格在3000元以下的机型销量占比超过80%，OPPO在该区间销量占比最高（83.9%）；小米和vivo的低端机销量占比下降明显。

3. 主流手机品牌忠诚度分析

• 华为用户忠诚度：华为用户忠诚度为40.3%，较过去一年波动较小；iPhone对华为用户的吸引力提升，华为换vivo和OPPO的用户比例分别降至12.2%和11.1%。
• OPPO用户忠诚度：OPPO用户忠诚度降至29%，vivo和iPhone对OPPO用户的吸引力提升，其中换vivo用户占比超20%。
• vivo用户忠诚度：vivo用户忠诚度为34.5%，与Q3基本持平；iPhone对vivo用户的吸引力提升明显。
• 小米用户忠诚度：约三成小米用户换机后继续使用小米；小米用户转向iPhone的比例上升至20.1%，为一年内新高。
• iPhone用户忠诚度：iPhone用户忠诚度在Q4上升至64.6%，尽管销量表现不佳，但其二手手机的性能优势使其在换机用户中占据主导地位。

4. 主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户：女性用户占比38.2%，25岁及以下用户占比近20%；偏好电影、运动及具有运动健美属性的交友渠道。
• OPPO用户：性别比例分布均匀，近90%用户在35岁及以下；对服装饰品和二次元社交风格偏好度最高。
• vivo用户：35岁及以下用户占比近90%；对服装饰品和同城交友风格偏好明显。
• 小米用户：男性用户占比超70%（71.4%），25岁及以下用户占比达83.6%；偏好动漫、运动和直播聊天，最偏好的社交风格是知识青年。

5. 手机App安装情况

• App安装数量：平均每台高端机安装65款App，中端机53款，低端机42款；低端机用户与高中端机用户安装App数量差距扩大。
• App偏好：
  • 高端机：新浪新闻
  • 中端机：优酷
  • 低端机：乐视视频
• 主流安卓品牌App偏好：
  • 华为：优酷（68.6%）、京东（56.5%）、大众点评（56.1%）、网易新闻（55.8%）、今日头条（54.8%）
  • OPPO：唯品会（61.2%）、无他相机（56.7%）、小红书（51.5%）、探探（51.4%）、快手（50.7%）
  • vivo：聚美优品（62.7%）、58同城（59.1%）、快手（53.2%）、蘑菇街（53.7%）、探探（52.7%）
  • 小米：网易新闻（65.1%）、苏宁易购（65.0%）、知乎（64.8%）、喜马拉雅（64.7%）、秒拍（61.4%）

6. 国内运营商市场分析

• 运营商市场占比：中国移动用户占比最高（69.4%），其次是电信（16%）和联通（14.6%）。
• iPhone用户分布：iPhone在联通用户中的占比为18.4%，高于整体市场3.8个百分点；小米用户中联通和电信用户的占比也高于整体市场。
• 移动市场占比下降：2018年Q4移动市场占比进一步缩减，显示出市场向其他运营商转移的趋势。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台对各类移动应用的长期监测。
• 数据周期：2017年10月至2018年12月。
• 数据指标：
  • 保有率：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
  • 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
  • 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。
• 法律声明：极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。

极光简介

• 成立时间：2011年
• 业务范围：移动大数据服务平台，提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信等服务。
• 服务规模：截至2018年9月，服务36.9万开发者，99.1万款应用，SDK安装量近174亿，月度独立活跃设备近10.3亿。
• 拓展业务：包括精准营销（极光效果通）、金融风控、市场洞察、商业地理服务（极光iZone）等。
• 技术方向：借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能，提升运营效率与决策质量。

联系方式

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  • 华北地区：胡畅达（hucd@jiguang.cn）
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