2017年Q4智能手机行业研究报告_36页-3mb

2017年Q4智能手机行业研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据分析，全面回顾了2017年第四季度中国智能手机行业的市场表现，包括品牌保有率、销量份额、用户忠诚度、用户画像以及运营商app渗透率等关键指标。数据周期为2016年10月至2017年12月，主要聚焦于国内主流手机品牌的表现。

主要观点与关键信息

1. 智能手机保有率分析

• iPhone保有率最高：2017年Q4，iPhone保有率为 20.5%，是每五个中国移动网民中至少有一个iPhone用户。
• 华为和OPPO紧随其后：华为和OPPO的保有率也处于上升趋势，其中华为保有率 11.7%，OPPO保有率 6.2%。
• 新一线城市用户占比高：新一线城市为各主流手机品牌贡献了约 20% 的用户，其中OPPO在新一线城市用户占比超过 16%，显示其在该区域的重要战略地位。

2. 智能手机销量分析

• 华为销量领先：2017年Q4销量份额前三为华为、vivo和OPPO，华为连续5个季度保持销量领先。
• vivo销量份额超越OPPO：vivo在Q4销量份额超过OPPO，成为第二名。
• 低端机销量占比高：Q4每100台售出的手机中，有 24台 是低端机， 33.4% 的消费者选择了1000-1999元价位的手机。

3. 用户忠诚度分析

• iPhone用户忠诚度最高：Q4 iPhone用户换机时选择继续使用iPhone的比例达到 56.8%，创历史新高。
• 华为用户忠诚度稳定：华为用户忠诚度保持在 35.6%，与Q3持平。
• OPPO用户忠诚度小幅下降：OPPO用户选择其他品牌（如vivo、iPhone、华为）的比例上升，其中流向vivo的用户增加了 1.9%。
• vivo用户忠诚度提升：vivo用户忠诚度达到 32.3%，为五个季度以来的最高点。
• 小米用户忠诚度回暖：小米用户忠诚度维持在 25% 以上，OV对小米的影响有所减弱。

4. 主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户：以25-34岁男性为主，兴趣集中在电影、运动和旅游。
• OPPO用户：女性用户占比 52.4%，年龄在30岁以内者占 68.3%，偏好服装饰品、美食和直播聊天。
• vivo用户：以年轻男性为主，不到30岁用户占比 69.7%，偏好社交应用如快手和美团。
• 小米用户：以男性为主，对书籍和电影有较强兴趣，倾向于通过知识青年话题交友。

5. 手机应用安装情况

• 高端机应用安装量最高：平均每台高端机安装 51.2款 app，中端机为 43.4款，低端机为 30.9款。
• 应用偏好差异明显：
  • 高端机用户偏好 携程旅行、大众点评、滴滴出行。
  • 中端机用户偏好 支付宝、最美天气。
  • 低端机用户偏好 美图秀秀、天天快报、微信。
• 快手受OV用户青睐：快手在OPPO和vivo的用户偏好指数中均进入top5。

6. 运营商app专题研究

• 移动用户占主导：73.9%的中国移动网民是移动用户，联通和电信分别占 14.1% 和 12.1%。
• 运营商app渗透率变化：
  • 联通手机营业厅在华为和小米中的渗透率最高，分别为 7.8% 和 10.8%。
  • 移动手机营业厅在OPPO和vivo中渗透率较高，分别为 9.6% 和 9.8%。
  • 过去一年，三大运营商的全国性app渗透率整体上升，其中联通增幅最为显著。

数据指标说明

• 保有率：基于活跃设备数量推算，反映用户持有某品牌手机的比例。
• 销量：基于设备数量增量推算，反映市场销售情况。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例，比例越高表示忠诚度越高。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，来自极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2016年10月至2017年12月。
• 法律声明：极光大数据提供的数据为估算结果，仅供参考，不保证其精确性与完整性。

极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司服务了超过 60万款 移动应用，覆盖 110亿个 移动终端，月活跃设备超 8亿。

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