2018年Q1智能手机行业研究报告_34页-4mb

2018年Q1智能手机行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，分析了2018年第一季度中国智能手机市场的保有率、销量份额、用户忠诚度、用户画像及运营商市场份额等关键数据，涵盖华为、OPPO、vivo、小米和iPhone五大主流品牌。

主要观点

1. 保有率分析

• 华为保有率最高：2018年Q1华为保有率为20.8%，成为国内保有率最高的手机品牌，每五个中国移动网民中就有一个是华为用户。
• OPPO紧随其后：OPPO保有率为18.5%，超过iPhone，位列第二。
• iPhone保有率下降：iPhone保有率在Q1有所下降，被华为和OPPO超越。
• 华为和OPPO增长趋势明显：华为和OPPO在过去五个季度的保有率持续上升，成为Q1市场的主要赢家。

2. 销量分析

• 华为销量占比最高：2018年Q1华为销量份额为25.4%，每卖出4台手机，就有一台来自华为。
• OPPO超越vivo：OPPO销量份额比vivo高出0.5%，成为第二名。
• 小米销量持续增长：小米销量份额连续三个季度增长，从22.3%提升至31.4%。
• iPhone销量下滑：iPhone销量份额有所下降，但其高端机型iPhone X进入销量Top 10。

3. 价格分布

• 千元机销量占比高：Q1国内整体手机销量中，千元机占30.9%。
• 华为和小米聚焦千元机：华为和小米的千元机销量占比分别为38.5%和54.6%，而OV和iPhone则主要集中在中端和高端市场。

4. 用户忠诚度

• 华为用户忠诚度最高：华为换机用户中38.6%选择继续使用华为，是过去五个季度的最高水平。
• iPhone忠诚度持续强劲：iPhone换机用户中有63.4%选择继续购买，显示出较高的品牌忠诚度。
• 小米忠诚度提升明显：小米用户忠诚度连续三个季度上升，从22.3%增至31.4%。
• vivo用户忠诚度较低：vivo换机用户中35.2%继续使用vivo，19.7%转向OPPO。
• OPPO用户忠诚度提升：OPPO换机用户中31.4%选择OPPO，21.0%选择vivo，显示出对兄弟品牌的吸引力。

5. 用户画像

• 华为用户以男性为主：69.4%为男性，年龄集中在30-39岁之间，偏好知识青年、文艺小清新和爱宠社区属性的交友渠道。
• OPPO用户年轻女性为主：53.1%为女性，近七成用户年龄不足30岁，对服装饰品兴趣浓厚。
• vivo用户以年轻男性为主：53.6%为男性，69.6%的用户年龄在30岁以下。
• 小米用户男性占比高：66.8%为男性，用户年龄结构比华为年轻，但比vivo年长，偏好运动、动漫和电影。

6. App偏好

• 高端机用户偏好携程旅行：平均每台高端机安装48.3款App，携程旅行是其最偏爱的App。
• 中端机用户偏好QQ邮箱：中端机平均每台安装45.5款App，QQ邮箱是最受欢迎的App。
• 低端机用户偏好基础功能：平均每台低端机安装34.4款App，偏好小米视频等基础应用。
• 输入法是华为和OPPO最爱：百度输入法和搜狗输入法是华为和OPPO用户最常使用的App。
• 视频类App受vivo和小米青睐：腾讯视频、58同城、快手等App在vivo和小米用户中更受欢迎。

7. 运营商市场份额

• 移动用户占比最高：73.7%的中国移动网民使用移动服务，远高于电信（14.4%）和联通（11.9%）。
• 电信逆袭联通：在Q1中，电信市场份额超过联通，成为第二大运营商。
• iPhone用户集中于移动：iPhone用户中63.0%使用移动服务，比整体市场低10.7%。
• 华为和小米带动移动用户增长：华为和小米的电信、联通用户占比分别高于整体市场1.4%和0.2%。

关键信息

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和iAPP平台的长期监测与数据挖掘。
• 数据周期：2017年01月至2018年03月。
• 数据指标定义：
  • 保有率：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
  • 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
  • 用户忠诚度：换机用户中选择原品牌的比例。

法律声明

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