2018年90后时尚生活形态研究_21页_1mb

90后时尚生活形态研究总结

核心内容概览

本报告由艾瑞与YOKA时尚联合发布，聚焦于90后群体的时尚生活形态，涵盖其成长环境、时尚态度、资讯浏览偏好、购买行为及行业案例。90后作为互联网原住民，正逐步成为消费市场的主力军，其消费习惯和信息获取方式对行业产生了深远影响。

主要观点与关键信息

1. 90后成长环境与互联网关系密切

• 90后自幼接触互联网，是移动互联网的天然使用者，对互联网环境变化反应敏锐。
• 截至2018年6月，20-29岁网民中90后占比达27.9%，显示出其在社交与消费平台上的强大影响力。

2. 90后时尚资讯获取方式多样化

• 短视频成为90后获取时尚资讯的主要形式，其“短、快、潮”特点契合年轻群体的快节奏生活。
• 90后更倾向于通过短视频、直播、社交媒体等渠道获取资讯，对内容质量与实用性有较高要求。

3. 90后时尚资讯偏好与行为特征

• 90后追求个性化和品质感，不盲从潮流，重视品牌与自我表达的契合。
• 逾六成90后每天浏览时尚资讯，且频率和时长均高于80后。
• 他们更关注进阶性时尚资讯，如珠宝腕表、明星、美妆等，对“明星周边”和“博主街拍”兴趣浓厚。

4. 时尚资讯形式与内容偏好

• 短视频/VLOG 是最受欢迎的资讯形式，占比达65%。
• 图文介绍 和 直播 也受到较高关注，分别为59.8%和57.9%。
• 90后在获取资讯时更看重互动性、生活化和实用性，明星内容则更注重娱乐性和潮流感。

5. 90后时尚消费行为

• 90后对时尚消费品的购买频率高，约40%每周至少购买一次。
• 他们倾向于中高价位产品，尤其在美妆领域，中高档品牌消费群体年轻化趋势明显。
• 优质内容成为购买决策的重要参考，尤其对鞋靴、箱包、香水美妆等进阶性产品。

6. 高端时尚消费人群特征

• 高端时尚消费者对专业性要求更高，更倾向于关注专业时尚媒体和平台。
• 他们通过时尚网站、纸质杂志、专业时尚账号获取资讯，注重品质与专业体验。

7. 行业案例：YOKA时尚

• YOKA时尚是90后时尚资讯的主要平台之一，其90后用户占比达53%，TGI为109，显示出网站的年轻化特征。
• YOKA通过内容形式升级（如短视频）、多元化与个性化内容布局、圈层种草文化等策略，满足90后日益增长的时尚需求。
• 作为电商平台的核心内容供应商和第三方媒体的高端MCN合作机构，YOKA具备强大的内容生产能力。

90后时尚生活形态总结

行业启示

• 企业需重视内容质量与形式创新，短视频、直播等新兴形式将成为吸引90后的重要手段。
• 品牌应注重与90后价值观的契合，强化个性化、自我表达与品质感的传达。
• 90后对明星和博主的影响力显著，可借助KOL和明星IP进行营销推广。
• 高端时尚消费群体的增长意味着市场细分趋势明显，需提供更专业、更具深度的资讯与产品。

艾瑞与YOKA合作背景

• 艾瑞作为数据驱动型研究机构，提供专业的市场洞察与咨询服务。
• YOKA作为国内最早的垂直时尚媒体之一，凭借强大的内容生产能力与精准的用户定位，成为90后时尚生活的重要内容平台。

联系方式

• 艾瑞咨询：400-026-2099 / ask@iresearch.com.cn
• YOKA时尚：可通过其平台获取更多时尚资讯与内容。