青年志_中国服装协会-2021当代青年时尚生活趋势白皮书_31页_2mb

中国当代青年时尚生活趋势白皮书总结

核心内容

《2021中国当代青年时尚生活趋势白皮书》聚焦中国当代青年的时尚生活方式与消费趋势，揭示了新一代消费者在审美、文化、消费行为上的新特点。通过调研1000位18~35岁的年轻人，白皮书展示了他们在时尚态度、品牌偏好、穿搭风格及文化消费等方面的深度思考与实践。

主要观点

1. 时尚的表达与自我探索

• 时尚是自我表达的载体：时尚不再仅仅是形象的展示，更是一种思想、态度和文化的表达。
• 从“Show独特”到“Show思考”：年轻人通过穿搭展现个性与思考，不再盲目追随潮流，而是追求“我还能这样”的惊喜感。
• 从“辨认阶层”到“辨认圈层”：时尚成为文化符号，年轻人通过风格与符号识别彼此，关注文化属性和精神内核。

2. 时尚的多元与个性化

• 多元风格与元素混搭：年轻人尝试多种风格与元素，注重个性化表达与自我认同。
• 无性别穿搭趋势明显：83%的年轻人认同“女孩子可以帅气，男孩子可以精致”，审美更加开放多元。
• 关注本土文化与国际潮流结合：本土国潮品牌与设计师品牌受到青睐，强调文化意义与创意表达。

3. 时尚的沉浸与自我取悦

• 从“向外表达”到“自我沉浸”：年轻人更倾向于通过穿搭表达个人情绪与生活态度，追求“自我取悦”的体验。
• “卖出共鸣”：通过换购、联名、潮流艺术展等方式，年轻人在社交中寻找共鸣。

4. 时尚的深度与文化内涵

• 关注社会议题：年轻人倾向于选择有社会态度、文化内涵和可持续理念的品牌。
• “文化浓度”提升：他们期待服饰背后的故事性与文化价值，如传统文化、复古风格、世界文化等。
• “传统再造”：通过本土元素的再创作，展现文化自信与创新意识。

5. 时尚的消费行为与渠道

• 消费更理性：年轻人更注重服饰的舒适度、面料与实用性，而非盲目追求“新”与“贵”。
• 渠道多样化：他们通过社交媒体、潮流艺术展、买手店、独立设计师品牌等多渠道获取时尚信息。
• “宝藏消费”兴起：Vintage市场和二手交易成为时尚消费的重要组成部分。

关键信息

1. 时尚消费数据

• 平均时尚消费：12431元
• 平均时尚服饰消费：9571.48元
• 城市分布：一线城市最多，新一线与二线潜力大，三线较少。
• 性别比例：女性占比更高，尤其在无性别穿搭和文化策展方面。

2. 时尚人群画像

• 年龄分布：18~25岁占比34%，26~35岁占比66%，熟龄群体在时尚圈层中占重要地位。
• 穿搭风格：年轻人平均尝试过3.5种风格，融入3.6种元素，追求“一人千面”的多元表达。
• 穿搭场景：根据场合与对象切换风格，如艺术展、逛街、约会等。

3. 品牌偏好与趋势

• 国潮品牌：如太平鸟、李宁、bosie等，因其文化内涵与独特设计受到年轻人喜爱。
• 独立设计师品牌：如Raucohouse、Random Piece等，因其创意与个性而成为时尚新宠。
• 跨圈层联名：如LV×王者荣耀、安高若×都市户外运动文化等，展现时尚与文化的融合。

4. 时尚灵感来源

• 社交媒体：如小红书、抖音、微博等，成为时尚信息的主要来源。
• 艺术与文化：通过艺术展览、独立书店、设计师周边、艺术家联名等方式获取灵感。
• 生活方式：从咖啡、护肤、音乐等日常生活中汲取时尚元素。

5. 时尚趋势方向

• “文化策展”：品牌通过联名、展览等方式展现多元文化，吸引年轻人关注。
• “正统祛魅”：时尚不再局限于传统渠道，更注重与年轻人的互动与共鸣。
• “自我沉浸”：时尚成为个人生活方式的一部分，追求“自言自语”的独特表达。

时尚人群全景图

• 五大时尚人群：
  1. 街头文化爱好者
  2. 无性别穿搭探索者
  3. 文化策展实践者
  4. 复古潮流追随者
  5. 先锋艺术创造者

品牌行动指南

• 注重文化内涵：从元素挪用到文化反哺，品牌应深度挖掘本土文化意义。
• 跨界合作：与艺术、音乐、体育等不同领域结合，创造新文化体验。
• 灵活营销：适应短视频、直播等新兴渠道，拉近与年轻人的距离。
• 联名与共创：通过联名、IP合作、文化项目等方式，激发年轻人的参与感与认同感。

结语

时尚是自我表达、文化探索与社会关怀的结合。中国当代青年在时尚中展现多元、开放与创新的态度，推动时尚向更深层次发展。品牌应紧跟趋势，以文化为内核，以创新为动力，与年轻人共同创造未来时尚生态。

特别鸣谢

• 中国服装协会
• 太平鸟
• 青年志
• 青年志PRO