青年志-中国当代青年时尚生活趋势白皮书_31页_2mb

中国当代青年时尚生活趋势白皮书总结

核心内容

《2021中国当代青年时尚生活趋势白皮书》聚焦于中国当代青年的时尚生活方式与消费趋势，揭示了年轻一代在时尚领域的多元表达、文化自信、自我探索及对社会议题的关注。白皮书通过调研1000位18~35岁年轻人，总结出他们对时尚的全新定义，以及他们所期待的品牌与文化互动方式。

主要观点

• 时尚是自我表达的载体：年轻人将时尚视为一种表达思想、态度与生活方式的媒介，穿搭不仅是形象展示，更是个性与文化认同的体现。
• 个体性崛起：时尚不再由传统范式主导，而是由个体需求驱动，年轻人更注重自我探索与风格多样化。
• 文化自信与本土元素：年轻人对本土文化有浓厚兴趣，他们希望时尚能承载文化内涵，实现文化传承与创新的结合。
• 圈层文化与社交表达：圈层文化成为年轻人认同与交流的重要方式，时尚消费更多是文化圈层之间的联结与互动。
• 可持续与态度表达：年轻消费者更倾向于有态度、有社会责任感的品牌，关注环保、性别平等、社会议题等。

关键信息

时尚趋势之五大人群

1. 街头文化爱好者

   • 喜欢活力撞色、趣味元素的街头品牌
   • 热衷于潮流艺术展、潮流买手店、社交媒体分享OOTD
   • 偏好本土国潮品牌与独立设计品牌

2. 先锋艺术实践者

   • 热衷于创意市集、艺术展览、设计杂志
   • 期待有独特风格、夸张印花、前卫设计的品牌
   • 倾向于无性别、可自由切换风格的穿搭

3. 都市艺术家

   • 喜欢高雅艺术、独立艺术书店、艺术活动
   • 追求品质、简约、低调却有内涵的品牌
   • 关注时尚与艺术、生活的融合

4. 复古文化爱好者

   • 喜欢古着、旧物、复古妆容与音乐
   • 重视「真复古」的二手货与经典老品牌
   • 期待品牌能与复古文化深度结合

5. 文化策展人

   • 关注文化符号、圈层文化与社会议题
   • 喜欢与文化圈层互动、文化内容联名的品牌
   • 期待品牌能通过文化内容激发多元审美

年轻人时尚消费行为

• 消费金额：1000位年轻人过去一年平均时尚消费为12431元，其中服饰消费为9571.48元。
• 获取时尚信息方式：社交媒体、潮流展、买手店、穿搭博主等成为主要渠道。
• 穿搭风格：偏好混搭、多元素融合，不拘泥于单一风格，更注重场景与心情。
• 品牌偏好：本土国潮品牌、独立设计师品牌、有文化内涵与社会态度的品牌更受欢迎。

时尚趋势变化

• 从外放表达到自我沉浸：年轻人更倾向于通过穿搭表达自我，而非单纯展示给他人。
• 从辨认阶层到辨认圈层：消费门槛不再由资本决定，而是由文化认同和精神内核决定。
• 从传统到多元：时尚不再局限于经典品牌，新兴品牌和本土设计更受青睐。
• 从单一风格到一人千面：年轻人更愿意尝试不同风格，展现多样化的自我形象。
• 从物质消费到文化消费：关注服饰背后的故事与文化价值，追求有深度的时尚体验。

品牌行动指南

• 注重文化融合：在设计中融入本土文化元素，实现形神兼备的表达。
• 跨界合作：与艺术、科技、社会议题等进行跨界联动，创造有话题性与文化深度的产品。
• 关注圈层文化：通过小众渠道与圈层互动，增强品牌与消费者的共鸣。
• 拥抱新兴媒介：利用短视频、直播等新媒体形式，与年轻人建立更直接的沟通。
• 注重可持续发展：关注环保理念，推动再生材料与可持续消费。

时尚人群特征

• 性别流动性：无性别、可盐可甜、雌雄难辨等风格广受追捧。
• 年龄跨度：从18岁到35岁，年轻人对时尚的热爱不受年龄限制。
• 城市分布：一线城市和新一线城市为主要时尚消费区域，但二三线城市也在逐步渗透。
• 穿搭风格：偏好运动、极简、国潮、可爱等风格，注重个性化与可延展性。

未来展望

中国当代青年正在引领一场时尚革命，他们更倾向于自我表达、文化探索与社会参与。品牌需要紧跟趋势，关注年轻人的文化价值与消费心理，创造更具个性、文化内涵与社会意义的产品，才能在这一代消费者中赢得认可。时尚趋势没有终点，而是一个不断演进与创新的过程。